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海尔参展第105届广交会 创新产品解决方案汇聚一

步入广交会海尔展区,参观者和客户就会被由字母组成的、大大的“家”字所吸引。“一个世界一个家”是本次海尔参展的主题,围绕这个主题,海尔集中展出了高端整套家电海尔U-home,以及满足消费者需求的多种创新产品。 
    2009年4月15日,第105届中国进口出口商品交易会(广交会)在广州中国进出口商品交易会展馆隆重开幕。创办于1957年的广交会素有“中国外贸出口晴雨表”和“中国第一展”之称,是中国目前历史最长、层次最高、规模最大的综合性国际贸易盛会。而作为中国最早走出去创品牌的企业代表,广交会见证了海尔“走出去”、“走进去”、“走上去”的每一步发展。目前,海尔进入了“走上去”成为主流品牌阶段,在这个阶段,广交会是海尔实现海外市场升级、展示品牌的舞台,也是海尔成为全球化品牌的重要路径和见证。

海尔秀“家”和“解决方案” 
    作为全球第二大白色家电品牌,海尔本次参展共有60个摊位,面积达540平方米,集中展示了海尔U-home、满足消费者各种需求的整套家电,以及卡萨帝法式对开门冰箱、意式三门冰箱、不用洗衣粉的洗衣机、双温区自由变换酒柜、模卡电视、节能空调、电脑、手机等15个系列180多个型号的创新产品。这些提升海尔高端品牌形象、满足客户需求的产品受到了海内外媒体和客户的高度关注。 
    海尔这些满足客户需求的产品,是来自美国、意大利、巴基斯坦、泰国、印度、中国六个生产基地的高端产品,如:卡萨帝法式对开门冰箱是在美国本土化设计研发、生产,在当地主流市场销售的高端产品,该冰箱为美国消费者提供了在家里开Party、过感恩节的方案。这款500多升容量的大冰箱能放下一只完整的火鸡,大大的冷藏间可以放下直径为70厘米的大比萨。美国消费者称:“这是一款创新的产品!”意式三门冰箱、不用洗衣粉的洗衣机是整合德国、意大利、中国等全球设计资源设计生产的,是在2008年荣获德国红点设计大奖的时尚、环保的产品,满足了年轻一族对时尚生活品质的追求。 
    海尔U-home让人们的生活变得更为轻松、时尚。下班回家的路上用手机给家中的电热水器发个短信,到家后就能洗上热水澡;给空调发个短信,设定温度,到家就能享受舒适的室温,通过电子邮件让家里的微波炉工作、通过电视上网、通过电脑控制小区的防盗门系统……信息化时代,海尔U-home让用户与家电零距离对话,体验“身在外,家就在身边;回到家,世界就在眼前”的享受。

感受海尔全球化品牌魅力 
    受金融危机影响,今年广交会的参展商比上一届减少了237家,但海尔亚太大区东盟中心经理侯新来表示:我们对海尔品牌很有信心!10多年来积累的客户很稳定,来自美国、欧洲、中东非洲的订单也一直很稳定。此次来参展广交会,对获得客户大订单有信心。 
    据侯新来介绍,2009年第一季度,海尔集团在海外市场的销售业绩持续上升,其中“海外当地生产、当地销售”的销售额比2008年第一季度增长26%。特别是海尔在中东非洲等新兴市场同比上升57%;在东盟市场同比上升20.8%;在韩国、日本等东亚市场上升18.2%。 
    在应对金融危机过程中,海尔集团提出了“海外市场要升级、国内市场要深入”的思路,即:在海外市场升级品牌高端形象,在中国市场抓住“家电下乡”机遇深入农村市场。这一思路使海尔经营业绩有了持续提升:2008年,海尔全球营业额实现1220亿元,利润同比增长20.6%,利润增幅超过收入增幅的2倍。 
    海尔建立全球化运作的“营销网、物流网、资金网、信息网、人才网”,帮助海尔更快、更准确地掌握本土化的用户需求,提升海尔高端品牌形象,在金融危机中实现逆势增长。在欧洲,海尔设计生产出具有红、黄、蓝、黑、灰等七彩外观的意式三门冰箱,欧洲用户很喜欢,这款节能并采用人性化抽屉设计的冰箱,让他们家的厨房更美观、艺术。目前,海尔意式三门冰箱在欧洲著名家电渠道:德国M渠道、意大利E渠道、法国K渠道销售良好,3月份客户又下达了大订单,订单总量比预期翻了一番; 
    在美国,海尔新款搅拌式洗衣机给美国消费者带来了个性化的体验。这款洗衣机在美国上市仅一个月,销量大幅增长,在美国南部大型区域性连锁C渠道销量第一; 
    在非洲,尼日利亚人能歌善舞,十分喜欢听音乐,海尔为客户量身打造了具有音乐功能和收音机功能的“音乐手机”,客户非常认可,下达了大订单。海尔还为苏丹M客户提供了具有棕色外观、品质优秀的海尔手机,现在这款海尔手机在苏丹销售非常好。