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Pour soutenir ses ambitions européennes et offrir des produits adaptés, Haier se rapproche de ses consommateurs et du marché
08-25 2011

Neuilly-sur-Seine, le 20 juillet 2011

 

Pour soutenir ses ambitions européennes et offrir des produits adaptés,

Haier se rapproche de ses consommateurs et du marché

 

 

Le marché européen, un enjeu stratégique pour Haier

Le numéro 1 mondial des marques de gros électroménagers (Source : Euromonitor International Ltd) renforce sa présence en Europe avec le lancement d’un Centre R&D Haier dédié aux lave-vaisselle, situé à Nuremberg, en Allemagne. Depuis son installation en Europe dans les années 1990, le groupe - présent dans 18 pays européens - ne cesse de conquérir des parts de marché. Le lancement réussi en 2008 de la gamme de réfrigérateurs 3D - dont le design a été réalisé en Europe pour répondre aux attentes des consommateurs locaux - a permis à Haier de se positionner comme un acteur de poids sur le segment du haut de gamme. « L’ouverture de ce Centre R&D en Allemagne est stratégique pour réaliser les ambitions du groupe : entrer dans le top 5 des fabricants d’électroménagers en Europe d’ici à 2015 et de devenir l’un des acteurs majeurs du marché. Nous entendons également poursuivre sur un rythme de croissance fort avec pour objectif d’atteindre 5% de parts de marché en Europe d’ici 2013 » déclare René Aubertin, Président Directeur Général de Haier Europe.

Ce développement stratégique accompagne la création de l’identité européenne de la marque poursuivie en 2010, avec la nomination de René Aubertin, le renforcement des équipes et la création d’un show room au nouveau siège européen situé à Neuilly-sur-Seine.

 

Un centre unique pour le produit électroménager le plus exigeant

Le lave-vaisselle est le produit électroménager le plus exigeant en raison de la complexité des systèmes techniques dont il est composé et des attentes élevées en matière de performance.

Ce centre dédié exclusivement à ce produit offrira des avantages incontestables au groupe grâce à :

  • Une proximité du client et du marché ;
  • Une meilleure gestion de la demande ;
  • Des solutions innovantes et compétitives ;
  • La construction de l’image de la marque en Europe.

 

A la pointe de l’innovation, Haier investit 60 millions de dollars par an, soit 4% du CA total du Groupe, en recherche & développement pour offrir des produits innovants qui répondent aux besoins des consommateurs et assurer la satisfaction du client en garantissant la mission du groupe : être le « Meilleur Fournisseur de Solutions innovantes pour la Maison ».

Haier a recruté les meilleurs talents (dont des ingénieurs dans les domaines de l'hydraulique) pour répondre au mieux aux attentes et besoins des consommateurs en matière de lave-vaisselle. Au total, plus de 15 personnes collaborent dans ce centre d’une surface de 550m². Les produits développés s’adresseront non seulement au marché européen, mais également aux marchés américains et chinois.

 

Haier en chiffres :

  • Un CA mondial de 20,7 milliards de dollars avec une progression de 9% en 2010
  • En France, une croissance de 70% en valeur et de 2% en part de marché en volume
  • Une croissance de 32% en valeur en Europe
  • Un objectif de croissance de 70% sur le segment Blanc en Europe en 2011
  • 3 057 brevets d’innovations déposés en 2010

 

Les objectifs sont doubles :

  • Améliorer les gammes de produits existantes afin de gagner en compétitivité et proposer un produit performant et à haute valeur ajoutée à destination des marchés européens et américains.
  • Une nouvelle approche de la conception du design en termes d’esthétiques, de caractéristiques et de fonctions afin d’assurer la relation client à long-terme et construire l’image de marque Haier sur le marché mondial.

 

A l’occasion de l’IFA qui se tiendra à Berlin en septembre 2011, une vidéo sera diffusée sur le stand Haier afin de faire découvrir en détails ce centre unique.

 

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