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Haier marchio N°1 al mondo nel nel mercato dei grandi elettrodomestici
10-31 2017

 

Haier registra prestazioni record nell’anno 2017

I dati Euromonitor per il 2017 indicano Haier quale primo marchio al mondo nel mercato dei grandi elettrodomestici per il nono anno consecutivo.

Il Gruppo Haier conferma la posizione di leader del settore.

 

Euromonitor, il più autorevole istituto al mondo per le ricerche di mercato, ha inserito Haier al primo posto della classifica dei marchi di grandi elettrodomestici*. I dati pubblicati attribuiscono ad Haier il 14,2% del mercato globale nel corso dell’anno 2017 (segnando un +4,55% rispetto al 2016), con un largo margine di distacco rispetto alla concorrenza e conferendo al marchio un primato detenuto per il nono anno consecutivo*. La posizione dominante assunta sul settore degli elettrodomestici è inoltre confermata dalla presenza del marchio all’interno della top ten della World’s 500 Most Influential Brands 2017, una lista stilata da World Brand Lab, prestigioso istituto internazionale di consulenza, ricerca e accertamenti.

 

Questi importanti successi sono il risultato della sistematica e progressiva esecuzione di una strategia che inserisce il consumatore, e le sue aspirazioni, al centro di tutte le principali attività del marchio. L’affermazione di Haier in queste classifiche internazionali sottintende, infatti, la cura dedicata nel garantire al consumatore la migliore esperienza di utilizzo e un’ampia offerta di soluzioni premium.

 

1 frigorifero su 5 è un frigorifero Haier

I prodotti Haier diventano ogni anno sempre più riconoscibili dai consumatori di tutto il mondo: al giorno d’oggi, un frigorifero su cinque è un frigorifero Haier (con una quota di mercato del 21,2% mercato globale della refrigerazione). Per quasi un decennio, Haier ha visto aumentare considerevolmente le vendite al dettaglio dei suoi elettrodomestici per i segmenti refrigerazione, congelazione, lavaggio e conservazione dei vini, distaccando tutti i marchi concorrenti.

 

Le certificazioni Euromonitor International 2017

Haier N°1 nelle categorie seguenti:

 

  • Haier è il marchio N°1 al mondo nel mercato dei grandi elettrodomestici* (quota di mercato del 14,2%, calcolata sul volume delle vendite al dettaglio nel 2017)**.

 

  • Haier è il marchio N°1 al mondo nel mercato della refrigerazione* (quota di mercato del 21,2%, calcolata sul volume delle vendite al dettaglio nel 2017)**.

 

  • Haier è il marchio N°1 al mondo nel mercato dei congelatori* (quota di mercato del 24,1%, calcolata sul volume delle vendite al dettaglio nel 2017) **.

 

  • Haier è il marchio N°1 al mondo nel mercato delle lavatrici* (quota di mercato del 17,5%, calcolata sul volume delle vendite al dettaglio nel 2017)**.

 

  • Haier è il marchio N°1 al mondo nel mercato delle cantine vino* (quota di mercato del 14,1%, calcolata sul volume delle vendite al dettaglio nel 2017)**.

 

* La categoria dei grandi elettrodomestici include lavastoviglie, lavatrici, asciugatrici, forni, microonde e apparecchi per la refrigerazione.

** Fonte Euromonitor International Limited: dati calcolati sul volume delle vendite al dettaglio nel 2017.

 

World Brand Lab: i 50 brand più influenti

 

Haier è l’unico produttore cinese nel settore dei grandi elettrodomestici ad essere stato incluso da World Brand Lab nella top 50 della classifica World’s 500 Most Influential Brands 2017. Questa ricerca, che esamina i brand sotto il profilo strategico, è divenuta un vero punto di riferimento nella disamina del valore di un’azienda: l’inclusione di Haier tra le prime cinquanta aziende è una riprova dell’influenza che il marchio ha assunto a livello globale. Impiegando un modello di innovazione detto “RenDanHeYi”, Haier ha sviluppato un approccio basato sulla vicinanza ai bisogni del consumatore, applicandolo a differenti livelli aziendali e fornendo ad altre imprese cinesi un esempio di successo per espandere rapidamente la loro presenza sui mercati globali.

 

Una strategia basata sulla vicinanza

 

Ci sono due elementi chiave che hanno contribuito all’eccezionale crescita di Haier. In primo luogo, il marchio ha saputo implementare, coerentemente e per molti anni, la propria strategia di “zero distanza con il consumatore”, mantenendo un vantaggio competitivo.

 

In secondo luogo, Haier ha ampliato la propria gamma di prodotti premium. Mettendo il consumatore al centro, l’azienda ha saputo fornire soluzioni uniche nel corso di tutto il processo di sviluppo del prodotto, dalla concezione fino alla produzione. Al giorno d’oggi, esiste una forte domanda di prodotti all’avanguardia che sappiano coniugare design e elevate prestazioni e, ad ogni nuovo lancio, Haier dimostra di saper anticipare e soddisfare queste esigenze.

 

Crescita sul segmento premium

 

I recenti successi confermano la capacità del marchio di sviluppare prodotti innovativi e di essere lungimirante nel lungo periodo, registrando ottimi risultati in particolar modo sul segmento top di gamma. I numerosi riconoscimenti internazionali ricevuti certificano la qualità e l’affidabilità dei prodotti Haier, così come il rispetto dei più alti standard di efficienza energetica.

In più, Haier è un gruppo internazionale che ha fatto dell’espansione al di fuori dell’Asia un fondamentale canale di crescita e l’acquisizione della divisione elettrodomestici di General Electric Company nel 2016 è stata parte integrante di questo processo.

 

Sulla base della “zero distanza con il consumatore”, Haier ha sviluppato la più ampia gamma di frigoriferi multi-door attualmente sul mercato globale. All’IFA 2017 di Berlino, Haier ha presentato una grande varietà di prodotti, ognuno dei quali si è distinto per tecnologia e design: F+®, per esempio, è un frigorifero a cinque porte dotato delle migliori tecnologie di conservazione Fresher Techs®, mentre l’innovativa lavasciuga Super Drum è rivolta a quelle famiglie che non intendono scegliere tra grande capacità e dimensioni contenute. Questa lavasciuga, che permette di lavare fino a 10 Kg in solo 46 cm di profondità, è equipaggiata con motore Direct Motion® che, collegato direttamente al cestello, riduce vibrazioni e rumore, ed assicura una maggiore durata nel tempo.

 

“Questi riconoscimenti sono la prova che il marchio ha saputo farsi spazio in un mondo di rapidi cambiamenti. I tempi sono oramai maturi per una partnership ancora più stretta tra Cina e Europa, una collaborazione che potrà contare su un solido passato ed un promettente futuro. Siamo orgogliosi che i nostri prodotti vengano scelti dai consumatori per le loro case, specialmente in Europa, dove la qualità costituisce un criterio di scelta imprescindibile. Tutto ciò grazie ad una sofisticata offerta di gamme premium”, ha affermato Yannick Fierling, CEO di Haier Europe.

 

Maggiori informazioni su Haier:

Fondato nel 1984, il Gruppo Haier è numero uno al mondo tra le marche di grandi elettrodomestici, con una quota di mercato del 14,2% (Fonte: Euromonitor International Limited 2017, volumi di vendite al dettaglio). Haier propone ai consumatori di oltre 165 paesi il massimo in termini di qualità e affidabilità, garantendo un’esperienza di utilizzo votata all’eccellenza. Il Gruppo Haier conta 66 società commerciali, 143 330 punti vendita, 33 stabilimenti produttivi e impiega oltre 73 000 dipendenti. Attraverso misure quali la decentralizzazione, la disintermediazione e l’abbattimento delle barriere di comunicazione interne, Haier ha creato più di 1,6 milioni d’opportunità di lavoro ovunque nel mondo. L’azienda persegue criteri di eccellenza nel campo dell’innovazione grazie a 9 centri di R&S e si accerta che i suoi prodotti siano adatti a bisogni e specificità dei mercati locali. Il marchio punta sull’innovazione attraverso cinque principali canali: l’industria del Bianco, i progetti di investimento e incubazione, le partecipazioni finanziare, il settore immobiliare e l’industria culturale. Haier sta inoltre trasformandosi da tradizionale azienda manifatturiera in piattaforma imprenditoriale aperta. Nell’era di Internet e del post e-commerce, Haier ha scelto di aprire il proprio ecosistema ai social networks e alle economie basate sulla condivisione, incrementando il valore per l'utente dei prodotti e servizi offerti e definendo l'integrità quale valore di riferimento fondamentale. In termini di volume di scambi commerciali creati dall'interazione sociale, i dati del 2017 superano, per la prima volta, i mille miliardi, con una crescita su base annua del 273%. I ricavi globali del Gruppo Haier nel 2017 sono stati pari a 241,9 miliardi di renminbi cinesi (37,2 miliardi di dollari), con profitti lordi per la prima volta superiori a 30 miliardi di renminbi (4,63 miliardi di dollari). Haier Electronics Group Co., Ltd. (HKG: 1169), filiale del Gruppo Haier, è quotata nel Main Board della Borsa di Hong Kong. Qingdao Haier Co. (SHA: 600690), anch’essa filiale del Gruppo Haier, è quotata presso la Borsa di Shanghai. Attualmente, i marchi appartenenti al Gruppo includono Haier, Casarte, GE Appliances, AQUA, Fisher & Paykel, Leader, RRS, DCS e Monogram. Ogni marchio mantiene il proprio posizionamento di mercato e garantisce ai consumatori un’esperienza di utilizzo unica.

Per maggiori informazioni: www.haier.it.

 

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