Aktualności i Prasa
Strona główna Aktualności i Prasa Haier przyspiesza ofensywę w Europie i realizuję strategię „Zero Dystansu”
Haier przyspiesza ofensywę w Europie i realizuję strategię „Zero Dystansu”
09-16 2016

 


Haier przyspiesza ofensywę w Europie i realizuję strategię „Zero Dystansu”

 

Rok po objęciu przez Yannicka Fierlinga stanowiska szefa europejskiego oddziału Haier, największy producent sprzętu gospodarstwa domowego na świece odnotowuje wzrost o 25% w pierwszej połowie 2016 roku, umacniając swoją pozycję jako lidera rynku.

 

Firma w ciągu ostatnich 15 miesięcy przeszła kilka istotnych zmian. Otwarcie nowej fabryki w Rosji, zwiększenie sprzedaży produktów premium, nabycie oddziału General Electric, reorganizacja jej ścisłego kierownictwa Europejskiego, a także rozpoczęcie pierwszej w historii firmy kampanii ogólnoeuropejskiej, dotyczącej strategii „Zero Dystansu”. Wszystkie te zmiany przyczyniły się do umocnienia grupy Haier poza rynkiem Azjatyckim.

 

 

Strategia biznesowa w oparciu o bliskość

 

Od momentu powstania w 1984 roku, Haier był konsekwentnie modelowany przez swoich klientów. Jest to założenie, które pozwala marce uwzględniać potrzeby oraz oczekiwania konsumentów od projektu, przez produkcję, aż do otrzymania finalnego produktu. Konsekwencją tego podejścia jest wdrożenie strategii „Zero Dystansu”, która ma za zadanie jeszcze bardziej zbliżyć firmę do klienta. 

 

Kiedy ponad rok temu obejmowałem stanowisko dyrektora generalnego Haier Europe, moim głównym celem było przede wszystkim zwiększenie udziału w rynku urządzeń gospodarstwa domowego i jeszcze lepsze dostosowanie się do potrzeb europejskich konsumentów – mówi Yannick Fierling, CEO Haier Europe. 

 

Cele te zostały osiągnięte za pomocą decyzji podejmowanych w całej firmie. Między innymi w takich obszarach jak HR, rozwój przemysłu, sprzedaż i marketing.

 

 

Reorganizacja kierownictwa najwyższego szczebla w celu zwiększenia wydajności

 

Aby poprawić funkcjonowanie i wydajność, a także ułatwić procesy decyzyjne, Haier przeprowadził reorganizację kierownictwa na głównych rynkach europejskich. Grupa powołała trzech nowych dyrektorów regionalnych (we Francji i Szwajcarii, Europie Południowej i Europie Północno-Wschodniej)

 

Głęboko wierzę w znaczenie kapitału ludzkiego w firmie. Ogólnym celem tych działań jest umożliwienie Haier Europe funkcjonowania jako mikroprzedsiębiorstwo wewnątrz międzynarodowej sieci - dodaje Fierling.

 

 

Nowy zakład produkcyjny i centrum badawczo-rozwojowe w Europie

 

W kwietniu 2016 roku, Haier otworzył w Rosji nową fabrykę o powierzchni 24 500 metrów kw., dedykowaną produkcji lodówek. Daje ona zatrudnienie 500 osobom, a także generuje dodatkowe 1200 miejsc pracy metodą outsourcingu. Oczekuje się, że w pierwszym okresie fabryka będzie w stanie produkować 250 000 sztuk sprzętu, z docelowym nastawieniem na nawet 500 000.

 

Nowy zakład pozwoli zwiększyć naszą produktywność i da możliwość odniesieniu większej aktywizacji na rynku europejskim przy jednoczesnym spełnieniu krótszych terminów dostaw. Mimo że nasz chiński zakład produkcyjny jest w stanie pokryć prawie wszystkie wymagania rynku europejskiego, teraz będziemy bardziej konkurencyjni pod względem elastyczności i logistyki - powiedział Yannick Fierling.

 

Firma planuje także otworzyć nowe centrum badawczo-rozwojowe w Rosji, jako uzupełnienie tego znajdującego się w Norymberdze. 

 

 

Produkty dające wymierne korzyści, które ułatwiają codzienne życie

 

Od 2015 roku, Haier znacząco zwiększył liczbę wprowadzonych do sprzedaży sprzętów, zaprojektowanych w sposób ułatwiający życie ich użytkownikom. Marka oferuje swoim klientom szereg produktów mających na celu zaspokojenie różnorodnych potrzeb i oczekiwań. Obecnie Haier posiada najszerszą gamę chłodziarko-zamrażarek na rynku, a także pralkę z podwójnym bębnem, która pozwala użytkownikom na pranie dwóch oddzielnych ładunków jednocześnie.

 

Ponadto grupa kontynuuje dywersyfikację na inne kategorie produktów, proponując innowacyjne systemy ogrzewania mieszkań (zarówno z jak i bez Wi-Fi).

 

   

Dynamiczna i ambitna ogólnoeuropejska kampania informacyjna

 

Aby wzmocnić swoją pozycję na rynku i skupić się na budowaniu świadomości marki, Haier musi umocnić swoją reputację. Bez silnego wizerunku, firma nie może być zrównoważona, a bez marki niemożliwe jest tworzenie reputacji - zauważył Fierling.

 

W maju ubiegłego roku, po raz pierwszy w swojej historii, marka rozpoczęła kampanię sponsorską i telewizyjną wokół strategii "Zero Dystansu". Grupa wybrała największe europejskie stacje telewizyjne, aby zaprezentować swoje know-how w ramach rynku AGD i wzmocnić swoją reputację (TF1 we Francji, RTL Group w Niemczech i Antena 3 w Hiszpanii). Spot "Zero Dystansu" miał ponad 8 milionów odsłon na YouTube. Innym wskaźnikiem wydajności pod względem widowni był ruch na stronie internetowej marki, który wzrósł o 25% podczas pierwszego kwartału.

 

Dzięki skutecznej strategii "Zero Dystansu", Haier szybko staje się siłą, z którą należy się liczyć w całej Europie. Szybki rozwój nie wykazuje żadnych oznak zatrzymania w najbliższym czasie, czego dowodem jest niedawne przejęcie oddziału General Electric. Dzięki temu zakupowi, dzisiaj Haier posiada 72 000 pracowników i 9 centrów badawczo-rozwojowych na całym świecie.

 

Dzięki tej transakcji, jestem przekonany, że wzrost marki w Europie może wciąż przyspieszać umożliwiając realizację naszej misji, która stanowi Zero Dystansu z klientem - podsumował Yannick Fierling.

 

 

 

 

Więcej informacji: 

Marta Achtabowska
505 993 003
m.achtabowska@bestbrandspr.pl
 
Rafał Pierzgała
518 195 167
r.pierzgala@bestbrandspr.pl
 

O Haier Group

Haier jest marką numer 1 na świecie wśród producentów dużego sprzętu AGD i posiada 9,8 % udziału w rynku (źródło: Euromonitor International Ltd, 2015). Grupa oferuje innowacyjne produkty o wysokiej jakości konsumentom w ponad 165 krajach na całym świecie. Główna siedziba znajduje się w Qingdao w Chinach, a lokalne oddziały w Paryżu i Nowym Jorku obsługują klientów w Europie i Stanach Zjednoczonych. Haier posiada 66 spółek handlowych, 143 330 punktów sprzedaży, 33 kompleksy przemysłowe i 72 000 pracowników na całym świecie. Firma Haier dąży do doskonałości w dziedzinie innowacji poprzez działalność centrów R&D i zapewnia, że produkty są lokalnie dostosowane do gustów i potrzeb swoich konsumentów na różnych rynkach. Firma specjalizuje się w «technology-led research», produkcji i sprzedaży szerokiej gamy zrównoważonych produktów. W Europie gama produktów obejmuje telewizory, chłodziarko-zamrażarki, zmywarki, pralki, sprzęt elektroniczny oraz rozwiązania energetyczne. W 2015 roku obroty firmy osiągnęły 30,3 miliarda dolarów (USD). Haier Electronics Group Co. Ltd. (HKG: 1169), filia grupy Haier, jest notowana na Głównym Parkiecie Giełdy Papierów Wartościowych w Hongkongu. Qingdao Haier Co. (SHA: 600690), również filia grupy Haier, jest notowana na Giełdzie Papierów Wartościowych w Szanghaju.
 
 

Skontaktuj się z nami


Zadaj pytanie naszym Konsultantom

Rozpocznij teraz

Infolinia


801 081 314 (tylko z telefonow stacjonarnych) lub 22 585 11 11

Europejskie call center