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生态品牌塑造新经济时代 《物联网生态品牌发展报告》新书首发
2020.12.18
12月18日，由新华社出版的《物联网生态品牌发展报告》新书首发式在北京举行，物联网行业专家、经济学者、品牌专家及相关企业方就物联网生态品牌发展的前景和趋势进行了深度探讨。
《物联网生态品牌发展报告》由全球领先的洞察和咨询机构凯度集团携手百年顶级学府牛津大学赛德商学院与海尔集团联合编著，书中系统阐述了物联网生态品牌的标准与定义，并对物联网生态品牌的评价标准进行了详细说明，这意味着今后企业在物联网时代向生态品牌进化将有“标”可依。
进入物联网时代，整个商业文明的演进逻辑正在发生深刻变革，快速迭代的场景式体验经济、个性化的社群经济、使用权重于所有权的共享经济席卷而来，传统模式在商业竞争中正面临着越来越大的挑战。更为重要的是，用户需求也发生了深刻变革，他们需要的不再是单一的产品，而是一种全新的个性化场景体验。想要在物联网时代的全球竞争中取得优势，企业不仅需要在技术和产品上不断创新，更要通过模式创新为自身构建独特的“护城河”。换言之，物联网时代呼唤一种能够打破传统壁垒，促成动态多边合作的模式，而这种模式就是“生态品牌”。
凯度集团中国区CEO、BrandZ全球总裁王幸表示，物联网生态品牌突破了单个企业组织为主的创新模式，颠覆了传统品牌时代企业与企业间零和博弈的关系，构建了一个“共创共赢共享”的全新生态。从这个意义上看，生态品牌已经成为物联网时代企业创新的必由之路。
具体来看，该书从品牌理想、用户体验和合作伙伴三个方面对物联网生态品牌的标准进行了明确界定。在品牌理想上，生态品牌承载着为社会创造价值循环的使命，致力于环境和资源的可持续发展，持续不断地改善人们的生活，广泛赋能各类企业和创业个体，推动经济社会不断向更高层次发展。
在用户体验方面，生态品牌需为用户提供无界的产品与服务、个性化且持续迭代的整体价值体验，同时致力于使用户成为品牌终身用户。在物联网时代，用户日益个性化、定制化的场景需求决定了，企业必须与用户持续交互，不断挖掘新的需求与痛点，从而推动解决方案迭代创新。
在合作伙伴方面，生态品牌需满足三大标准：开放多元，动态优化；协同共享，联合共创；增值分享、共赢共生。这意味着生态品牌始终保持着开放性和动态优化机制，能够让合作伙伴充分发挥各自优势，联合共创，共同推出解决方案，最终实现生态共赢。聚焦合作伙伴就是在聚焦开放、共创、共享的时代精神，只有打破企业“孤岛”，才能在多方协同中催生物联网时代“新物种”。
这种新型的品牌范式不仅颠覆了人们对品牌的传统认知，也将为品牌在物联网时代筑造起新的“护城河”。生态品牌将成为任何一个想要引领物联网时代的品牌的必修课，也将成为物联网经济体系下品牌演化进程中最前瞻、最突出的形态。
这本书中列举了大量品牌的实践案例，虽然不乏微软、亚马逊等国际巨头，但以海尔为代表的中国企业贡献了更多更精彩的物联网生态品牌实操范本，其中海尔更是以全球唯一物联网生态品牌连续两年上榜“BrandZ最具价值全球品牌100强”。凯度集团中国区CEO、BrandZ全球总裁王幸表示，“这是中国品牌在世界商业世界里，开启的引领和示范。”中国信息通信研究院工业互联网与物联网研究所副总工程师罗松表示，当前物联网正处于规模化发展的窗口期，抢夺生态主导权的关键期和格局未定的机遇期，呈现出“万物互联、泛在智能、平台生态、数据变现”的新特点。《物联网生态品牌发展报告》一书从生态和用户视角，详述了物联网时代的品牌效能和引领作用，为加速物联网发展，应对数字化浪潮挑战提出了新的思路，值得深度阅读和深入思考。
新华出版社社长梁相斌表示，《物联网生态品牌发展报告》是一部汇聚了多方智慧的优秀作品，书中从三大视角、7 项一级标准、19 项二级指标，为物联网生态品牌这一新兴事物和新兴理念制作了标准和定义。这部作品是新华出版社出版的第一本品牌模式创新类书籍，对物联网、经济、科技、品牌管理等诸多领域都有积极的意义，堪称物联网时代品牌创新发展的“灯塔之书”。时代在进步，物联网生态品牌新纪元已经悄然开启。作为新华社主管的中央级综合出版社，向读者推荐这部反映物联网生态品牌最新发展方向的作品，是新华出版社义不容辞的责任和担当。
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