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在中国传媒大学博士生课堂上听《三翼鸟》
2021-05-28
5月27日，《三翼鸟》歌作为新型传播案例走进中国传媒大学。博士生导师丁俊杰带领学生们研究《三翼鸟》受欢迎原因。
这是《三翼鸟》在用户、媒体圈以及海尔智家创客传唱后，再次出圈。学生们通过歌曲学习新型传播的同时，也感受到智慧生活的便捷舒适，被三翼鸟圈粉。
01《三翼鸟》在课堂：诠释品牌与年轻人的共鸣
为什么选《三翼鸟》做教学案例呢？丁教授分享，企业通过创新形式与用户形成互动，是很新颖的品牌形象塑造方式，而《三翼鸟》是很好的代表。
“《三翼鸟》不是品牌硬塞给用户的，是用户在真实体验后主动向品牌做出的情感表达，并吸引主流媒体传播和在各个圈层发酵，是真正能够“玩”起来的传播案例，它找到了与年轻人亲近和交流的巧妙方式。”丁教授补充道。
学生们也积极表达想法。“《三翼鸟》的歌词表达了年轻人当下的烦恼和对理想生活的向往，歌曲的传播形式易于年轻人接受和参与，三翼鸟与年轻人达成了情感共鸣……”
02《三翼鸟》出圈背后：紧跟用户节奏
正如课堂分析，《三翼鸟》的传唱背后是品牌对年轻人需求喜好的关注。它像“全能管家”一样悉心照料用户生活，让越来越多年轻人解放双手和摆脱家庭压力，感受理想生活。
智慧阳台
不是晾晒衣服、堆放杂物的“储物间”，是多功能休闲区；
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简单的洗浴也能缤纷多彩；
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一键搞定食材采买和美食制作，“小白”变“达人”；
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智能学习、K歌观影、玩大屏游戏，花样模式解压……
“人单合一”模式下，海尔智家让用户可以畅享舒适便捷的理想生活。
