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7个月,1个字

2022-08-19

2022年一半已过,海尔智家用7个月,写就一个“涨”字。

GfK中怡康2022年1-7月数据显示,海尔智家整体市场份额持续上“涨”,位列行业第一,是TOP3企业中唯一上涨者。数据还显示,其旗下各产业市场份额也在持续上“涨”。

“涨”字背后离不开海尔智家始终以用户为中心,通过三级品牌升级和数字化平台变革,为用户创造智慧舒适生活,持续拓展增长空间。

(GfK中怡康1-7月各品牌市场份额)

海尔智家行业第一  唯一正增

据GfK中怡康1-7月数据,海尔智家整体市场份额从24.5%升至27.1%,同比净增2.6个百分点,位列行业第一,是行业TOP3企业中,唯一正增长者。

冰箱位居第一  增长第一

据GfK中怡康1-7月数据,海尔冰箱份额高达43.4%,同比净增2.6个百分点,拿下份额第一和增长第一。

洗衣机稳居第一

据GfK中怡康1-7月数据,海尔洗衣机市场份额为46%,同比净增3.2个百分点,份额稳居第一,比第二名到第六名品牌的市场份额总和还高,以1抵5。

空调唯一正增  行业第一高增

据GfK中怡康截至2022年26周线下数据,海尔空调零售量、零售额份额增幅双升,分别达到24%和18%,是行业TOP3品牌中唯一正增长品牌。奥维云网(AVC)推总数据统计,2022年上半年,海尔空调线上同比增长1.98%,线下增长2.87%,是“双线”零售额份额增幅全行业第一。

热水器蝉联第一

据GfK中怡康1-7月数据,海尔热水器市场份额为30.5%,同比净增3.5个百分点,持续蝉联行业第一。

冷柜稳居第一  TOP5第一高增

据GfK中怡康1-7月数据,海尔冷柜市场份额为49.3%,同比净增1.6个百分点,稳居行业第一,也是TOP5第一高增。

(GfK中怡康1-7月海尔智家各品类市场份额)

对外三级品牌升级 对内持续数字化提效

“涨”字背后一是它通过三级品牌升级实现体验引领;二是它通过数字化平台变革实现效率引领。

1、三级品牌升级实现体验引领

高端品牌带动产业结构优化:中怡康数据显示,今年1-31周,卡萨帝在多个高端品类占据第一。

场景品牌带动套系家电增长:在今年第29周,全国又有189个家庭选择三翼鸟全屋智慧全场景解决方案,其中3万以上大单162单、10万以上大单27单。

生态品牌裂变价值:联合10000+生态品牌,围绕用户“衣、食、住、娱”,打破产业界限与行业界限,为用户定制无边界的智慧生活。

2、数字化平台变革实现效率引领

在“一切业务数字化、一切数字业务化”的管理驱动下,海尔智家持续推进用户、员工、客户等全流程上平台,信息直接触达用户,使员工快速响应用户需求,让用户生活在平台上,全面提升效率及体验。

2021年报显示,用户数字化带动客单价增长12.5%,员工数字化实现整体提效8%,客户数字化使人均获客率提升38%。

海尔智家始终以用户为中心,不断突破创新,获得持续增长。