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新Leader？新生活
2023-04-26
960万平方公里的土地，时刻在生长； 6363公里的江河，时刻在流淌；2.5亿Z世代的脚步，时刻在前行。这是一个瞬息万变的时代，唯有时时焕新，才能以变应变。作为专为Z世代打造的年轻家电品牌Leader，是如何做的？
4月25日，以“新生活 请回答”为主题的2023Leader品牌焕新大会在上海1862时尚艺术中心举行。应时代与世代之变，Leader焕新起航，以原创-共创-我创重构“生活养成伙伴”角色，以无间+无界提升用户体验和链接效率，和Z世代探索生活的无限可能。接下来让我们从以下四个层面，解锁Leader品牌焕新背后的深层内核。
顺应消费需求，致力打造年轻高价值品牌
在这个后浪崛起的时代，年轻人群正成为引领消费升级的主力军。截至2022年，Z世代人群总量已超2.5亿，他们经济独立，消费能力强，开始掌握话语权。
面向行业和市场的未来，海尔智家承接集团高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌战略，以 Leader品牌布局年轻人群，致力打造年轻高价值品牌。
重构品牌角色，做新世代的生活养成伙伴
作为真正的“网生一代”，物质的优越和信息的丰富塑造了Z世代更高标准的、多变的生活诉求。大会开场，Leader通过新生代代表、青年话剧演员胡亦琛与中生代的一场划时空对话，零距离倾听Z世代的内心声音，深度洞察他们真实所需。
“今天海尔智家不仅仅是在做一个品牌，更是在探索新型的商业模式，希望Leader能与Z世代共同成长，从单向触达，到共同养成、共同陪伴。”海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌提到，Leader正是看到了这一变化，从而重构品牌角色，做新世代的生活养成伙伴。
不仅做好品牌，也不断探索新型商业模式
如何扮演好Z世代的生活养成伙伴？焕新后的Leader将以全新姿态，为Z世代带来原创适配产品、共创养成服务、我创个性生活。同时也不断探索新型的商业模式，以无间+无界提升用户体验和链接效率。“无间”指重构用户与品牌的关系，让Z世代体验到Leader的无间陪伴；“无界”即指的是提升链接效率，重构商业生态圈。
此外，Leader以全新Logo形状诠释了品牌焕新的内涵：三个方块勾勒出Leader的首字母“L”，代表洞察Z世代需求的窗口；一个悬浮的方块则是灵感之窗，代表Leader会与Z世代一起寻找生活的答案，共创自由适配的生活方式。
焕新生活方式，让Z世代做生活里的主角
焕新后的Leader到底能带给Z世代什么样的生活？大会现场，Leader联合不同领域主理人，演绎专属年轻人的生活方式。
青春年少，拥有无限的可能。在梦想公馆里，李昊、何浩楠共同演唱了一曲《醒来吧少年》，在一平米的空间演绎了“少年梦想家”Leader与他们共赴美好生活的成长故事。对于刚刚开始独立生活的年轻人，Leader为他们提供小蓝盒洗消一体机、移动空调、小件烘等家电产品，满足少年们追逐梦想随时打包就走的需要，如伙伴般同行，抵御漫漫时光。
此外，李昊、何浩楠还现场分享了自己在《种地吧》中的真实感悟，用192天的参与，收获不可能的奇迹。同时他们也以“时光合伙人”的身份，与Leader携手开启#做时光的合伙人#计划，邀请Z世代用30天的时间，养成独一无二的生活方式。
一个人的快乐，用兴趣来滋养，在擅长且热爱的领域里，每个Z世代都是自己的王者。Leader为Z世代打造专属乌托邦，赋予年轻人生活灵感，激发更多创造力。
正如Leader倍轻快洗地机A1 B.Duck小黄鸭系列协助怪诞青年@直林 打造的专属像素风空间一样，5min净洗全屋不留卫生死角，让一成不变的生活焕发新的活力。
Leader则为这些独立爱美的年轻人打造了硬核变美空间。其中，iCase小仙贝美妆冰箱不仅在视觉上满足审美所需，更首创底部制冷科技，养护护肤品活性，助力Z世代不断尝鲜，硬核变美。
面对情侣不同喜好与生活习惯，Leader为他们打造自由独立空间。iCase条式冰箱可拼合、可自由嵌入，能单台摆放，也能自由组合，一人一台不占地，存储个人所爱。小黄人热水器、元气空调等潮趣家电，亦营造出爱情空间的甜蜜艺术氛围感。
众行者远，远行者恒。作为Z世代的家电品牌，Leader不断应时而变，从高配到适配，从此刻到未来，开启一段成长故事，实现“生活养成伙伴”的双向奔赴。
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