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Haier feiert 30 Jahre „Inspired Living“
2015-01-15 15:28:00

Bad Homburg, 9. Dezember 2014 – Haier feiert 2014 seine Entwicklung von einem kleinen Kollektivbetrieb zur weltweiten Nummer 1 aller Hausgeräte-Marken*. Die Ursprünge Haiers führen dabei zurück ins Jahr 1984, als Zhang Ruimin, nun CEO der Haier Gruppe, eine marode Kühlschrankfabrik in Qingdao übernahm. Haiers 30-jähriges Jubiläum ist die ideale Gelegenheit, diese einzigartige Erfolgsgeschichte hinter einer Marke, die den weltweiten Markt für elektronische Haushaltsgeräte aufgerüttelt hat, Revue passieren zu lassen.

 

 

 

Bitte klicken Sie auf das oben stehende Bild, um mehr über die Geschichte von Haier zu erfahren.

 

Alles begann mit einem Vorschlaghammer

 

Am 26. Dezember 1984, während den Anfängen der chinesischen Wirtschaftsreform, übernahm Zhang Ruimin in Qingdao eine Kühlschrankfabrik als auch ihre 600 Mitarbeiter. Aufgrund von Kundenbeschwerden und um zu unterstreichen, wie viel Wert das Unternehmen auf Qualität legt, ließ Herr Ruimin fehlerhafte Kühlschrankmodelle in der Fabrikhalle aufreihen und zertrümmerte eins nach dem anderen mit einem Vorschlaghammer vor versammelter Mannschaft. Die für die Produkte verantwortlichen Angestellten wurden dazu aufgefordert, es ihm gleichzutun. „Es gibt keine A-, B-, C- oder D-Qualität", sagte er damals. „Es gibt nur akzeptabel und inakzeptabel." Der Fokus auf höchste Qualität hatte auch in den darauffolgenden 30 Jahren oberste Priorität.

Zhang Ruimin, Chairman und CEO

 

Seinerzeit wäre pure Fantasie notwendig gewesen, um vorherzusehen, dass die kleine Fabrik der Grundstein einer weltweit erfolgreichen Gruppe mit mehr als 70.000 Angestellten und einer weltweiten Präsenz in mehr als 100 Ländern werden würde. Die Haier Gruppe, Chinas führender Hausgerätehersteller, kann nun auf 30 Jahre Erfahrung zurück blicken und hat dank ihrer breiten Auswahl an Haus- und Elektrogeräten einen hervorragenden internationalen Ruf.

Haiers weltweiter Ruf

 

§   Präsident und CEO der Haier Gruppe, Zhang Ruimin, wurde unter  „The World’s 50 Greatest Leaders“ gewählt (Fortune Magazine, März 2014)

§   Laut einer Umfrage der Boston Consulting Group (Januar 2013), belegt Haier Platz 8 unter den innovativsten Unternehmen der Welt

§   Das amerikanische Magazin Newsweek (Dezember 2010) krönte Haier zum zehnt innovativsten Unternehmen der Welt

 

 

 

 

 

 

 

Haier Konzernzentrale in Qingdao

 

 

Eine weltweite Geschäftsstrategie, die zu Haiers Erfolgsgeschichte führte

 

Die Erfolgsgeschichte von Haier ist das Ergebnis einer weltweiten Strategie, die sich auf Produktoptimierung, Maximierung von Marktsegmenten und geografische Abdeckung fokussiert. Gleichzeitig werden innovativste Produkte bei maximaler Kosteneffizienz gewährleistet. Um diese ehrgeizigen Ziele zu erreichen, hat Haier sechs Hauptbereiche festgelegt: Erweiterung der Produktpalette, Präsenz in allen Marktsegmenten, geografische Entwicklung, Industrieanlagen, F&E Innovation und Design sowie seine HR Philosophie.

Weltweite Kennzahlen:

 

§   Weltweite Nummer 1 für zahlreiche Produktgruppen (Kühlgeräte, Waschmaschinen, Tiefkühlgeräte, Weinkühlschränke)

§   Haier zeigte während der letzten drei Jahrzehnte durchgängiges Wachstum und erreichte einen Rekordumsatz von 29,5 Milliarden US Dollar in 2013 (vgl. 25,8 Milliarden US Dollar in 2012), mit einem Gewinn von 1,76 Milliarden US Dollar

§   70 000 Mitarbeiter weltweit

§   Verkaufsnetzwerk von 143.330 Vertriebshändlern aus über 100 Ländern

§   66 Handelsgesellschaften

§   24 Produktionsanlagen

§   24 Industrieanlagen

 

 

Von China nach Europa: Ein klares Verständnis der europäischen Verbraucher, um maßgeschneiderte Produkte zu entwickeln

 

Haier verfolgt ambitionierte Wachstumsmaßnahmen, um ein Hauptakteur in Europa zu werden und zu den Top 5 europäischer Hausgerätehersteller zu zählen. Für die Haier Gruppe liegt der Schlüssel zu einer erfolgreichen Globalisierung in erfolgreicher Lokalisierung. Aufgrund der Entwicklung von Haier Europa, der europäischen Einheit der Gruppe, schaffte Haier es, näher an seinen Zielmarkt und die Endverbraucher  innerhalb dieser Märkte heranzutreten. Das Unternehmen ist mit der Hauptzentrale in Paris, Frankreich, und örtlichen Niederlassungen in Deutschland, Italien, Spanien, Großbritannien, Russland, den Benelux-Ländern und Polen in insgesamt 30 europäischen Ländern vertreten.

René Aubertin,

CEO von Haier Europa:

 

„Wir freuen uns, unter Endverbrauchern eine renommierte Marke für Elektrogeräte  für den Alltag geworden zu sein.“

 

In erster Linie für seine hochwertige Weiße Ware (Kühlschränke, Wasch- und Spülmaschinen) bekannt, die über Jahre hinweg zu Haiers Hauptmerkmal wurde, hat es Haier Europa erfolgreich geschafft, auch neue Produktlinien wie Tablets, Smartphones und Fernseher zu vermarkten. Im Jahr 2012 hat Haier seine neue Home Solutions Sparte in Europa auf den Markt gebracht. Zu diesem Geschäftsbereich gehört Haier Solarthermie in Deutschland. Dieser steht für effiziente Heizungsprodukte und Warmwasserlösungen. Ein qualifizierter, persönlicher Kundenservice für Fachbetriebe, Bauherren und Renovierer, ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis und ein „Rundum-Sorglos-Komplettpaket“ zeichnen diesen Bereich aus.

 

 

Oberstes Gebot: Qualität

Haier fokussiert sich auf die Marktsegmente der Premium- und Mittelklasse und reagiert damit auf Nachfragen des europäischen Marktes nach höchster Qualität und langlebigen Produkten. Hohe Gewichtung fällt dabei der Meinung der Konsumenten und Rückmeldung  zu jeder Phase des Produktionsprozesses zu, um vielseitige Produkte zu kreieren, die die Kundenbedürfnisse vollkommen erfüllen und das Leben einfacher machen.

 

Innovationen & Design aus dem Hause Haier

Wussten Sie schon?

 

§  Haier hat 5 F&E Zentren weltweit

§  Als Nummer 1 und einflussreichstem Hausgerätedesignzentrum erhielt das Haier Design Center mehr als 60 Auszeichnungen für Industriedesign, einschließlich 37 iF Auszeichnungen, 20 Reddot Awards, 3 Gmark Awards, 3 IDEA Awards usw.

§  Haier war einer der ersten Marken, die energiesparende Kühlschränke mit Energieeffizienz A+ auf den europäischen Markt gebracht hat

§  Haier war unter den ersten Marken, die energiesparende Waschmaschinen mit Energieeffizienz A+++ -40% in den europäischen Handel gebracht hat

§  Dieses Jahr hat Haier die weltweit erste lebenslange Garantie auf Kompressoren innerhalb seiner neuen Auswahl an Kühlschränken (Fassungsvermögen 792 Liter) auf den Markt gebracht

 

Innovation ist ein elementarer Bestandteil der Haier-Strategie  und ist damit einer der Investitionsschwerpunkte  von F&E. Mit weltweit 8.150 Beschäftigten innerhalb des Innovationsbereichs werden 4% des Jahresumsatzes in diesen Bereich reinvestiert. Mit einem F&E Zentrum in Nürnberg und einer Produktionsanlage in Campodoro, Italien,  verfügt Haier Europa über optimale Bedingungen für ein ideales Management seiner Kundenbedürfnisse und –anfragen, indem es innovative und wettbewerbsfähige Lösungen für den europäischen Markt bietet.

 

 

* Quelle: Euromonitor International Limited, Marktanteil nach Verkaufsmenge 2013

 

Hochauflösendes Bildmaterial finden Sie hier.

 

 

Für Interviewanfragen oder weitere Informationen kontaktieren Sie bitte das Team Deutschland:

 

www.open2europe.com

 

 

Sigrid Fandrey

+33 (0)1 55 02 14 57

s.fandrey@open2europe.com

Philipp Hornung

+33 (0)1 55 02 14 62

p.hornung@open2europe.com

 

Über Haier:

Haier ist die weltweite Nummer 1 aller Hausgeräte-Marken mit 9,7 Prozent Marktanteil nach Verkaufsmenge 2013 (Euromonitor International Limited; Marktanteil nach Verkaufsmenge im Jahr 2013) und einer der wichtigsten Hersteller der CE-Branche. Mit seinem Engagement für Qualität und Innovation hat es sich Haier zur Aufgabe gemacht, die Lebensqualität seiner Kunden in über 100 Ländern weltweit zu steigern. Der Unternehmenssitz von Haier ist die ostchinesische Hafenstadt Qingdao, internationale Headquarter befinden sich in Paris und New York. Der Multikonzern verfügt insgesamt über 66 Handelsgesellschaften, 24 Produktionsstätten, 24 Industrieparks und beschäftigt weltweit über 70.000 Angestellte.

Die fünf Forschungs- und Entwicklungszentren liefern die Impulse für die Innovationen der Gruppe und stellen sicher, dass ihre Produkte an die lokalen Bedürfnisse in den einzelnen Märkten angepasst sind.

Haier ist auf technologische Forschung, Herstellung und Vertrieb einer breiten Auswahl an Gebrauchsgütern spezialisiert. In Europa sind u.a. Fernseher, Kühlgeräte, Geschirrspüler, Waschmaschinen und energiesparende Lösungen für zu Hause erhältlich. 2012 betrug der Umsatz 25,8 Mrd. USD.

Die Haier Gruppe hat zwei börsennotierte Geschäftszweige: Die Haier Electronics Group Co., Ltd. (HKG: 1169) ist an der Börse in Hongkong gelistet und die Qingdao Haier Co (SHA: 600690) an der Börse in Shanghai.

Zusätzliche Informationen finden Sie unter www.haier.de.

 

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