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Haier respalda sus ambiciones en Europa acercándose al mercado y a los consumidores
2011-08-22 03:26:00

París, Francia, a 20 de julio de 2011

 

Europa, una apuesta estratégica para Haier

El número 1 mundial de marcas de grandes electrodomésticos (fuente: Euromonitor International Limited, volumen ventas al por menor en 2010) refuerza su presencia en Europa con la apertura de un Centro Haier de I+D en Nuremberg, Alemania, dedicado a los lavavajillas. Desde su implantación en Europa durante los años noventa, el grupo, presente en 18 países europeos, no cesa de conquistar nuevos mercados. El exitoso lanzamiento en 2008 de la gama de frigoríficos 3D, cuyo diseño ha sido concebido en Europa para responder a las expectativas de los consumidores locales, ha permitido a Haier posicionarse como un actor de peso en el segmento de gama premium.

“La apertura de este centro I+D en Alemania es estratégica para alcanzar los objetivos del grupo, formar parte en 2015 de los cinco principales fabricantes de electrodomésticos en Europa y convertirnos en uno de los mayores actores del mercado. Para el 2013 esperamos continuar con un ritmo fuerte de crecimiento y obtener un 5% de participación en el mercado” afirma René Aubertin, Presidente y Director General de Haier Europa.

Esta decisión estratégica hace parte del proceso de creación de la identidad europea de la marca, que comenzó en 2010 con el nombramiento de René Aubertin, con el refuerzo de las oficinas en los diferentes países y con la creación de un showroom en la nueva sede social europea situada en París.

Un exclusivo centro para el más exigente de los electrodomésticos

El lavavajillas puede considerarse el electrodoméstico más exigente dada la complejidad de sus sistemas técnicos y las elevadas expectativas en materia de alto rendimiento.

El nuevo centro, dedicado exclusivamente a este producto, ofrecerá indiscutibles ventajas para Haier gracias a :

  • la proximidad del cliente y el mercado;
  • una mejor gestión de la demanda;
  • soluciones innovadoras y competitivas;
  • la construcción de la imagen de marca en Europa.

 

Teniendo la innovación como prioridad, Haier invierte 60 millones de dólares al año, 4% del total de la cifra de negocios del grupo, en investigación y desarrollo. La empresa busca así ofrecer productos innovadores que respondan a las necesidades de los consumidores, que garanticen la satisfacción del cliente y que le permitan cumplir con su misión: ser el “Mejor Proveedor de Soluciones Innovadoras para el Hogar”.

Haier ha reclutado a los mejores talentos (entre ellos ingenieros expertos en hidráulica) para responder al máximo a las expectativas y necesidades de los consumidores en materia de lavavajillas. En total más de 15 personas colaboran en este centro, que cuenta con una superficie de 550m². Los productos desarrollados no sólo se dirigirán al mercado europeo, sino que también estarán destinados a los mercados chino y americano.

Los objetivos van en dos vías:

  • Mejorar las gamas de productos existentes con miras a aumentar la competitividad, y ofrecer un producto de alto rendimiento con un alto valor añadido, destinado a los mercados europeo y americano.
  • Desarrollar una nueva aproximación a la concepción del diseño en términos de estética, de características y de funciones, para asegurar una relación duradera con los clientes y construir la imagen de la marca Haier en el mercado global.

Con motivo de IFA, que tendrá lugar en Berlín en septiembre de 2011, un vídeo será difundido en el stand de Haier para que los visitantes descubran en detalle el nuevo centro.

 

 

Cifras clave de Haier:

  • Una cifra de negocios mundial de 20,7 mil millones de dólares con una progresión del 9% en 2010
  • En Francia, un crecimiento del 70% en valor y del 2% en partes de mercado en volumen
  • Un crecimiento del 32% en valor en Europa
  • Un objetivo de crecimiento del 70% de la gama blanca en Europa
  • 3.057 patentes de innovación registradas en 2010

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