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Haier confie sa stratégie de communication européenne à Open2Europe
2011-08-23 17:04:00

Le numéro 1 mondial de l’électroménager renouvelle son image à l’occasion de ses 25 ans

 

Paris, le 21 janvier 2010 Open2Europe, agence européenne de communication et partenaire de développement des entreprises à l’international, annonce le démarrage de sa collaboration avec le Groupe chinois Haier, numéro 1 mondial de l’électroménager, présent dans plus de 160 pays.

Portées par le succès de la gamme de réfrigérateurs 3D, les ventes d’Haier décollent en Europe

Depuis son installation en Europe dans les années 1990, le Groupe Haier ne cesse de grignoter des parts de marché. En 2008, le lancement réussi de la gamme de réfrigérateurs 3D - dont le design a été réalisé en Europe pour répondre aux attentes des consommateurs locaux - a permis à Haier de se positionner comme un acteur de poids sur le segment du haut de gamme. Aujourd’hui le marché européen est stratégique pour le Groupe, qui souhaite accélérer son développement et améliorer sa visibilité auprès du grand public et des professionnels.

Haier  choisit un partenaire européen pour se hisser dans le top 5 des marques européennes d’ici 2014

Haier a été sensible aux avantages offerts par le business model centralisé d’Open2Europe en termes de flexibilité et de coordination à l’échelle européenne, ainsi qu’à l’ouverture d’Open2China, filiale chinoise d’Open2Europe à Shanghai. Enfin, l’expérience d’Open2Europe en matière de conseil en stratégies européennes, de relations presse, de communication digitale et Web 2.0 ont séduit Haier, qui mise sur une communication à 360°pour soutenir le lancement de ses innovations produit.

Cette collaboration intervient au moment où Haier fête ses 25 ans et annonce une série de nouveautés pour 2010.  Open2Europe a ainsi géré la création du site web multilingue dédié à cet anniversaire et à la philosophie  « Inspired living » de la marque. Pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs et améliorer leur vie quotidienne, Haier conçoit en effet des produits au design moderne, astucieux et résolument tournés vers les économies d’énergie.

«Avec Open2Europe, Haier peut compter sur un partenaire européen capable de nous soutenir dans notre développement sur cette région » déclare Duan Wei, Haier Europe Marketing Director. «Après la création du site Web dédié au 25ème anniversaire de Haier, nous avons choisi d’étendre notre collaboration avec Open2Europe pour la mise en place d’une stratégie de communication européenne sur une large échelle».

« Nous sommes très fiers et heureux de représenter une compagnie aussi dynamique et puissante que Haier » déclare Jérôme Mauduit, Président d’Open2Europe. « Ce partenariat illustre également la volonté du Groupe Open2Europe de se rapprocher de la Chine, marché sur lequel il investira de plus en plus en 2010»

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