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Haier joue la carte du digital et de la vidéo et lance ses chaînes YouTube et Dailymotion en France
2012-04-11 17:19:00

 

Avec une quarantaine de vidéos postées sur ses chaînes YouTube et Dailymotion, Haier France entend placer les réseaux sociaux au cœur de sa stratégie de communication et faciliter l’interaction avec ses clients. Venant en complément de la fanpage Haier France créée en 2010, ces chaînes permettent à la marque de renforcer sa visibilité sur la Toile.

Haier place le Web au cœur de sa stratégie de communication

« Notre choix repose sur un constat évident : le digital est aujourd’hui la première source d’information des consommateurs dans leur connaissance du produit et leur processus d’achat. », explique Olivier Faucon, Directeur Marketing et Communication d’Haier Europe. « Il nous a donc semblé logique de mettre le Web au cœur de notre dispositif pour nous faire connaître auprès d’eux et dialoguer, même si nous menons par ailleurs d’autres actions offline ». En effet, Haier a récemment sponsorisé des événements culturels tels que l’exposition « La Cité Interdite au Louvre », mais a également réalisé un parrainage de la séquence Météo du soir sur Canal + en janvier 2012, ou encore des partenariats sportifs avec une trentaine de stades de Championnat de France de football dont trois stades de Ligue 1 (PSG, Lyon et Lille).

 

Haier vient donc de créer ses propres pages YouTube et Dailymotion, qui seront constamment enrichies de nombreuses vidéos produites par la marque sur des thèmes variés. Des séries d’interviews menées lors de salons et évènements auxquels Haier Europe a participé (IFA 2011, le Festival du film asiatique de Deauville ou encore un concours de Street Art organisé par la marque dans les capitales européennes), ainsi qu’une Web série humoristique et une présentation des centres R&D de Haier Europe sont déjà disponibles.

 

www.youtube.com/user/HaierFrance

 

www.dailymotion.com/Haier-France#video=xolts2

 

Le réseau Facebook demeure le socle de la stratégie de communication Web de Haier : sa page dédiée, ouverte en 2010, rassemble aujourd’hui plus de 35 000 fans en France. C’est par ce biais que la marque communique régulièrement sur les thèmes qui lui tiennent à cœur et sur ses produits, intégrant des sujets traitant de l’actualité culturelle, de la vie quotidienne ou de l’impact environnemental de nos comportements.

www.facebook.com/HaierFrance

 

L’agence de communication digitale Knightworks accompagne Haier sur ces projets à travers l’Europe, notamment en pilotant ses pages Facebook et en produisant certaines de ses vidéos.

 

 

Pour le grand nettoyage de printemps, Haier lance le jeu « Bacteria Cleaner » sur sa page Facebook

 

Pour promouvoir ses nouvelles séries de lave-linge S82 et S86, Haier a développé un jeu sur le thème du nettoyage de printemps. En effet, à partir du 19 avril et jusqu’au 23 mai, le jeu « Bacteria Cleaner » proposera sur Facebook de combattre une armée de bactéries grâce à la technologie ABT, un traitement antibactérien unique créé par Haier, capable d’éliminer 99,8% des Staphylocoques dorés, E.coli et Pseudomonas aeruginosa. Une mini vidéo en 3D résumera les atouts de ce traitement et les joueurs pourront partager le lien avec leurs amis Facebook pour tenter de gagner leur propre arme antibactérienne : un lave-linge Haier !

 

 

« Le rêve d’E-zy » : Haier met ses téléviseurs en scène, sur un mode interactif

 

Pour mettre en scène sa gamme de téléviseurs, la marque a récemment mis en ligne sur Facebook “Le rêve d’E-zy”: une vidéo interactive en 3D réalisée par l’agence Knightworks, dont le protagoniste est le petit robot E-zy, avatar de Haier. Environ 160 jours et plus de 3000 heures ont été nécessaires à la création de cette vidéo de 6 min basée sur le concept du livre dont chacun est le héros qui invite les fans Facebook à choisir le destin d’E-zy à travers des remakes de films célèbres. Le résultat est frappant : plus de 20 000 fans recrutés en moins de deux semaines ! L’opération a été déclinée sur d’autres fanpages en Europe comme l’Espagne, l’Italie, l’Allemagne et le Royaume-Uni. La vidéo est aujourd’hui également diffusée sur les chaînes YouTube et Dailymotion de Haier et compte près de 150 000 vues cumulées.

 

     

 

http://www.youtube.com/playlist?list=PL18A8C52CA7D1346C&feature=plcp

 

Suite à ces résultats encourageants, Olivier Faucon entend bien continuer à surfer sur le digital via les médias sociaux, en se concentrant sur quelques supports prioritaires pour la marque : « Dans un premier temps, nous n’avons pas inclus Twitter dans notre dispositif. En revanche, devant l’explosion de l’usage de la vidéo en ligne sur smartphones et tablettes, nous avons choisi d’investir les plateformes vidéo pour renforcer notre ancrage auprès de ceux qui nous connaissent et pour continuer de toucher de nouveaux contacts ».

Une vidéo dans le noir avec un beatboxer à l’occasion d’Earth Hour

 

La 5ème édition d’Earth Hour, événement mondial organisé par le WWF, s’est déroulée le 31 mars de 20h30 à 21h30. Pendant 1 heure les citoyens, les pouvoirs publics, les villes et les entreprises ont éteint leurs lumières pour lutter contre le changement climatique. Pour la seconde année consécutive, Haier a soutenu ce mouvement afin de sensibiliser les consommateurs et les inciter aux réductions de consommation d’énergie. A cette occasion, Haier a souhaité montrer que l’on pouvait s’amuser tout en s’impliquant sur ces enjeux. Dans ce contexte, la marque a réalisé une vidéo décalée mettant en scène des artistes et ses produits, dans ses locaux... Le tout dans le noir, avec le musicien Johnny Madness, « beatboxer » finaliste de l’émission « Arab’s got talent » ! Cette vidéo a été mise en ligne le 31 mars sur les chaînes YouTube et Dailymotion de Haier.

 

   

http://youtu.be/v2Ian0oul4k?hd=1

 

 

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