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Haier festeggia i suoi primi 30 anni
2014-12-18 09:58

E’ possibile accedere al video di presentazione di Haier cliccando l’immagine sopra

 

Nell’ultimo mese del 2014 Haier festeggia i suoi primi 30 anni di vita e celebra la sua evoluzione da piccola azienda collettiva a società numero uno al mondo tra i produttori di elettrodomestici*. La storia di Haier ha inizio nel 1984, quando Zhang Ruimin, attuale CEO di Haier Group, ha preso la guida della fabbrica di frigoriferi di Qingdao. Il 30° compleanno di Haier è l’occasione per raccontare la storia unica e di successo che ha dato una scossa al mercato mondiale degli apparecchi elettrodomestici.

 

Tutto cominciò con un martello…

 

Zhang Ruimin, Presidente e CEO

Il 26 dicembre 1984, all’inizio della riforma economica cinese, Zhang Ruimin assunse il comando della fabbrica di frigoriferi di Quingdao. Poco dopo, quando ricevette lamentele da parte dei clienti a causa di prodotti difettosi, per sottolineare l’importanza che la società voleva dare alla qualità, Zhang dispose i frigoriferi difettosi fuori dalla fabbrica e, davanti ai 600 dipendenti, cominciò a colpirli a suon di martellate, chiedendo di fare altrettanto ai responsabili dei prodotti. ''Non esiste una qualità di serie A, B o C” affermò. ''C’è solamente una qualità accettabile ed una inaccettabile.'' Da quel momento la qualità dei suoi prodotti ha rappresentato un pilastro fondamentale della società.

A quel tempo ci voleva una grande immaginazione per predire che quella piccola azienda sarebbe diventata un gruppo internazionale, presente in 100 paesi in tutto il mondo, con 70.000 dipendenti. Il Gruppo Haier, produttore leader di elettrodomestici in Cina, nel corso di questi 30 anni ha saputo costruire una reputazione a livello internazionale molto positiva ed in continua crescita, offrendo una gamma completa di elettrodomestici

La reputazione di Haier nel mondo

Ø  Il presidente e CEO di Haier Group, Zhang Ruimin, è entrato tra i “50 più grandi leader al mondo” (Fortune Magazine, marzo 2014)

Ø  Haier è l’8° società più innovativa al mondo, secondo lo studio del Boston Consulting Group (gennaio 2013)

Ø  Haier è stata riconosciuta come la 10° azienda più innovativa al mondo dall’American magazine Newsweek (dicembre 2010)

Il quartier generale di Haier a Qingdao

 

Una strategia di business globale che ha portato Haier al successo

 

Il successo di Haier è il risultato di una doppia strategia globale, in grado di conciliare un’ampia crescita sia in termini di presidio geografico, che di presenza in differenti segmenti di mercato, con l’ideazione e creazione di prodotti sempre più innovativi, in grado di massimizzare l’efficienza dei costi.

Al fine di raggiungere i propri ambiziosi obiettivi, Haier ha identificato le principali aree di sviluppo, ampliando le proprie gamme di prodotto, coprendo tutti i segmenti di mercato, incrementando la propria presenza geografica a livello globale, potenziando la propria piattaforma industriale e la divisione R&D Innovazione e Design e sviluppando e potenziando la propria filosofia di recrutamento.

Principali dati a livello globale:

Ø  N° 1 nel mondo per differenti aree di prodotto (refrigerazione, lavaggio, freezer, vino cantine)

Ø  Haier è cresciuta in modo consistente nelle ultime decadi, raggiungendo un fatturato record di $29.5 miliardi nel 2013 (vs. $25.8 miliardi nel 2012), con un profitto di  $1.76 miliardi.

Ø  70.000 impiegati nel mondo

Ø  Una rete di vendita composta da 143.330 distributori presenti in 100 paesi

Ø  66 società commerciali

Ø  24 impianti di produzione

Ø  24 parchi indiustriali

 

Dalla Cina all’Europa: Haier ha Saputo far proprie le esigenze dei consumatori europei, sviluppando prodotti su misura

 

Haier ha piani di crescita molto ambiziosi nel vecchio continente, dove punta ad entrare nella top 5 dei produttori di elettrodomestici. Per il gruppo Haier, la chiave del suo successo globale risiede in una accurata e vincente strategia di localizzazione. Attraverso lo sviluppo di Haier Europa, Haier è molto più vicina ai suoi target di mercato e ai consumatori finali all’interno di questi mercati. In Europa la società è attiva in 30 Paesi, con sede a Parigi ed uffici in Francia, Italia, Spagna, Regno Unito, Russia, Benelux e Polonia.

 

René Aubertin, CEO di Haier Europa

“Nel festeggiare i 30 anni di Haier siamo perfettamente coscienti come mai prima del successo e dell’evoluzione che questa azienda ha avuto fino ad ora, divenendo un brand riconosciuto a livello mondiale. Non abbiamo avuto alcuna paura nel reinventarci per crescere e perseguire l’obiettivo di essere leader di mercato, soddisfando le necessità dei consumatori e fornendo l’elettrodomestico necessario alla specifica esigenza”.

Nota soprattutto per l’alta qualità dei propri prodotti “bianchi” (frigoriferi, lavatrici e lavastoviglie), che ne hanno formato il DNA per anni, Haier Europa ha saputo anche diversificare la propria presenza sul mercato con altre linee di prodotto di successo, come tablet, smartphone e televisori. Nel 2012, Haier ha anche lanciato la nuova divisione Home Solutions in Europa per lo sviluppo e la commercializzazione di una gamma completa di sistemi di riscaldamento, climatizzazione e produzione di acqua calda sanitaria.

 

Ossessione per la qualità

Per rispondere alla domanda di alta qualità e lunga durata di vita dei prodotti da parte del mercato europeo, Haier si è da sempre concentrata su segmenti di fascia media e alta.

Haier è molto attenta alle opinioni e ai feedback dei consumatori in ogni fase del processo di creazione e sviluppo del prodotto, allo scopo di soddisfare al meglio tutte le esigenze dei consumatori e rendere loro la vita più semplice.

 

Innovazione e design

L’innovazione è il cuore della strategia di Haier, come testimoniano gli ingenti investimenti in R&D: il 4% del fatturato annuo viene, infatti, investito in questa divisione, composta da 8.150 professionisti impiegati nel programma di innovazione in tutto il mondo. In Europa Haier conta un importante centro di R&D a Norimberga, ed un sito di produzione nel nostro Paese, a Campodoro, in provincia di Padova. Grazie alla presenza di questi centri, Haier Europa è in grado di soddisfare tutte le richieste dei propri clienti, proponendo soluzioni innovative e competitive per il mercato europeo.

 

Lo sapevi?

Ø  Haier ha 5 centri di R&D nel mondo

Ø  L’Haier design Center, ha vinto più di 60 premi per il design industriale, compresi 37 iF award, 20 reddot award, 3 Gmark award, 3 IDEA award ecc...

Ø  Haier è stata tra le prime aziende ad introdurre sul mercato europeo frigoriferi di classe energetica A+

Ø  Haier è stata la prima azienda a lanciare una lavatrice in classe energetica A+++ -40%

Ø  Haier è il primo attore sul mercato ad avere introdotto una garanzia a vita per i compressori della gamma di frigoriferi larghi 1 metro con una capacità fino a 792 litri.

 

*con una quota di mercato del 9,7% delle vendite in volume unitario (fonte: Euromonitor International Limited 2013).

Per ulteriori informazioni o richieste di intervista l’ufficio stampa è a completa disposizione:

 

Open2Europe

www.open2europe.com

 

 

 

Massimo Spagarini

+ 33 (0)1 55 02 27 83

m.spagarini@open2europe.com

Francesco Gallo

+ 33 (0)1 55 02 27 81

f.gallo@open2europe.com

 

 

 

Maggiori informazioni su Haier:

Il marchio Haier è il primo produttore mondiale di grandi elettrodomestici con una quota di mercato dell’9,7% (Fonte: Euromonitor International Limited 2013, volumi di vendite al dettaglio). Il gruppo offre ai consumatori in Cina e in oltre 100 paesi nel mondo il suo impegno nei confronti della qualità dei prodotti e del rispetto per l’ambiente. Oltre alla sede centrale a Qingdao in Cina, Haier possiede due sedi locali, a Parigi e New York, per servire da vicino i clienti in Europa e in America. Haier conta 61 società commerciali, 24 stabilimenti produttivi e 21 parchi industriali, oltre a più di 80.000 dipendenti nel mondo. Il Gruppo persegue l’eccellenza in materia d’innovazione attraverso i suoi cinque centri di R&S, i prodotti che escono dalle sue fabbriche sono progettati per incontrare i gusti e le esigenze dei suoi consumatori nei suoi diversi mercati locali. Haier è specializzato nello sviluppo della tecnologia LED, nella produzione e commercializzazione di una vasta gamma di prodotti durevoli. Per quanto riguarda il mercato europeo, in particolare: televisori, frigoriferi, lavastoviglie, lavatrici, climatizzatori, elettronica di consumo e tecnologie a risparmio energetico.

Nel 2013, il fatturato totale di Haier ha raggiunto i 29,5 miliardi di dollari americani. Inoltre, Haier Electronics Group Co. Ltd. (HKG: 1169), una filiale del Gruppo Haier, è quotata alla borsa di Hong Kong sullo schermo principale. Qingdao Haier Co. (SHA: 600690), altra filiale del Gruppo, è quotata alla borsa di Shanghai.

Per maggiori informazioni visitate il sito: www.haier.com/it/

 

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