Berita
Dengan menjalin kemitraan juga bersama LALIGA, Liga Portugal, Federasi Sepak Bola Kerajaan Maroko, serta memperpanjang kerja sama dengan ATP Tour, Haier semakin memperkuat strategi kemitraan olahraganya secara global.
Haier, merek peralatan rumah tangga utama nomor satu di dunia berdasarkan volume penjualan ritel global, hari ini mengumumkan kemitraan global multi-tahun dengan Liverpool Football Club dan Paris Saint-Germain. Kerja sama ini menyatukan dua klub sepak bola dengan basis penggemar terbesar di dunia dengan sebuah merek yang dikenal atas inovasi yang berfokus pada pengguna.
Hari ini di IFA Berlin, para eksekutif dari kedua klub bergabung bersama Haier untuk menyaksikan peluncuran strategi merek terbaru Haier sekaligus mengumumkan kemitraan ini secara global. Melalui kemitraan tersebut, Haier akan mengaktifkan berbagai inisiatif di stadion, platform digital, dan jaringan ritel; menghadirkan pengalaman eksklusif bagi para penggemar; serta mengeksplorasi pengembangan produk smart home co-branding yang membawa semangat pertandingan ke dalam kehidupan sehari-hari.
“Kami sangat antusias untuk mengangkat strategi pemasaran olahraga kami melalui kemitraan dengan Liverpool Football Club dan Paris Saint-Germain—dua klub juara paling bergengsi di dunia. Semangat mereka dalam mengejar keunggulan dan inovasi selaras dengan DNA kewirausahaan Haier serta komitmen kami untuk membangun merek global sejati. Melalui kemitraan ini, kami ingin menginspirasi, menghubungkan, dan menciptakan pengalaman yang lebih kaya dan lebih cerdas bagi para penggemar dan konsumen di seluruh dunia,” ujar Haishan Liang, Wakil Ketua Dewan Direksi dan Presiden Haier Group. “Tim hebat menang melalui presisi, kerja sama, dan peningkatan berkelanjutan. Kami membangun produk dengan cara yang sama: dirancang berpusat pada manusia, didukung teknologi, dan terbukti dalam penggunaan sehari-hari.”
“Haier adalah merek yang ambisius, inovatif, dan pemimpin global, dan kami dengan senang hati menyambut mereka dalam keluarga LFC,” kata Ben Latty, Chief Commercial Officer Liverpool Football Club. “Sebagai pemasok peralatan rumah tangga terkemuka, Haier telah membangun reputasi kuat akan kualitas dan kehadiran global di berbagai pasar. Jangkauan global ini sejalan dengan skala basis penggemar Liverpool Football Club di seluruh dunia, dan kami menantikan realisasi kemitraan ini.”
“Kami sangat senang menyambut Haier dalam keluarga Paris Saint-Germain,” ujar Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer Paris Saint-Germain. “Sebagai merek peralatan rumah tangga global terkemuka, Haier merupakan bagian dari kehidupan sehari-hari masyarakat. Kemitraan ini merupakan peluang unik untuk membawa klub lebih dekat dengan para penggemar di seluruh dunia, baik di stadion maupun di rumah.”
Di dunia sepak bola, Haier juga bermitra dengan LALIGA—salah satu liga sepak bola paling banyak ditonton di dunia—, Liga Portugal—salah satu liga nasional dengan pertumbuhan tercepat di Eropa—, serta Federasi Sepak Bola Kerajaan Maroko, tim nasional papan atas di Afrika dengan visibilitas global yang terus meningkat. Kemitraan ini menegaskan pentingnya Spanyol, Portugal, dan Maroko dalam peta jalan sepak bola Haier.
Sebagai bagian dari strategi dual-sponsorship terbaru Haier di dunia olahraga yang juga mencakup tenis, Haier telah memperpanjang kemitraan strategisnya dengan ATP Tour hingga tahun 2028. Portofolio turnamen merek ini mencakup: Plava Laguna Croatia Open (Umag), ABN AMRO Open (Rotterdam), BMW Open (Munich), serta turnamen penutup musim bergengsi Nitto ATP Finals di Turin. Perpanjangan ini memungkinkan Haier untuk terus memperoleh visibilitas merek di lapangan, pengalaman hospitality premium, serta integrasi produk di lokasi pada berbagai ajang ATP Tour terpilih, sekaligus menyediakan platform global untuk menampilkan inovasi smart living terbaru Haier. Merek ini juga akan mendapatkan eksposur melalui kanal digital ATP yang menjangkau audiens online lebih dari satu miliar orang.
Di dunia tenis, Haier juga melanjutkan kemitraannya dengan Roland-Garros dan Rolex Paris Masters, serta Australian Open dan Mutua Madrid Open, semakin mengukuhkan tenis sebagai platform premium dalam strategi globalnya.
Sebagai bagian dari fase baru ini, Haier akan memperluas perannya sebagai ATP Gold Partner, tidak hanya di kategori Home Appliances tetapi juga Home Entertainment & TV, memperkuat visibilitas lintas kategori serta dialog berkelanjutan dengan basis penggemar global.
“Perpanjangan kemitraan dengan Haier menunjukkan nilai dan dampak dari kolaborasi kami sejauh ini,” ujar Rodolphe Tastet, ATP Vice President, Partnerships. “Sejak bergabung pada 2023, kami bekerja erat untuk menampilkan teknologi premium Haier kepada audiens global ATP. Kami bangga dapat melanjutkan momentum ini dan memperkuat komitmen bersama terhadap inovasi dan keunggulan.”
Kemitraan antara merek dan berbagai ajang tenis internasional besar ini lahir dari kesamaan nilai yang mendalam, seperti keanggunan, presisi, dan pencapaian performa tertinggi. Nilai-nilai yang membedakan para juara dunia ini juga tercermin dalam solusi terkoneksi Haier—perpaduan sempurna antara teknik, keunggulan, dan ekspresi gaya.
Dengan menggandeng Liverpool Football Club dan Paris Saint-Germain, memperpanjang kemitraan jangka panjang dengan ATP Tour dan turnamen internasional besar, serta memperkuat kehadirannya di LALIGA, Liga Portugal, dan sepak bola Maroko, Haier tidak sekadar menempatkan namanya di samping para juara—Haier membuktikan bagaimana merek peralatan rumah tangga nomor satu dunia bermain di level yang sama dengan klub dan atlet terbaik dunia. Bersama-sama, kami mengubah semangat di lapangan dan di arena menjadi kehidupan rumah yang lebih cerdas dan terkoneksi. Keunggulan hadir di mana saja—hidup, dukung, dan menang bersama para nomor satu di Home of the Champions.
Kemitraan ini bukanlah inisiatif yang berdiri sendiri, melainkan bab terbaru dari perjalanan panjang Haier bersama dunia olahraga—sebuah perjalanan yang dibangun atas keyakinan bahwa olahraga adalah platform yang kuat untuk menginspirasi, menghubungkan, dan menciptakan nilai bersama. Kemitraan ini memperkaya portofolio sponsorship prestisius Haier di berbagai cabang olahraga seperti sepak bola, tenis, voli, dan lainnya, serta menegaskan pendekatan khas Haier dalam memilih mitra: platform yang mencerminkan nilai-nilai merek berupa keunggulan, kerja sama tim, dan peningkatan berkelanjutan.
Pada akhir 1980-an hingga awal 1990-an, Candy—yang kini menjadi bagian dari Haier Europe—pernah menjadi sponsor utama Liverpool Football Club, sebuah era yang tetap dikenang sebagai salah satu bab paling ikonik dalam sejarah klub. Dengan pengumuman hari ini, kisah tersebut kembali berputar, memperkuat hubungan jangka panjang Grup dengan sepak bola dan komunitas penggemarnya di seluruh dunia.
HAIER BERARTI OLAHRAGA
Keterkaitan Haier dengan olahraga bersifat luas, strategis, dan global, mencerminkan identitas multisport yang sejati. Dari lapangan voli di Tiongkok hingga tanah liat Roland-Garros, dari stadion kriket di Asia Selatan hingga arena sepak bola di Eropa dan Afrika, Haier membangun model sponsorship yang menyesuaikan dengan gairah lokal sekaligus memperkuat visi globalnya. Filosofi ini tercermin dalam portofolio produk Haier yang luas, masing-masing dirancang untuk memenuhi kebutuhan nyata konsumen dengan tetap menghormati kekhasan budaya dan kebiasaan lokal.
Baik itu mesin cuci yang dirancang khusus untuk merawat kain tradisional dan lembut, maupun pendingin udara yang mampu beroperasi meski terjadi lonjakan listrik, setiap solusi diciptakan untuk membuat hidup lebih baik bagi masyarakat di mana pun berada.
Visi yang sama juga menjadi panduan strategi sponsorship olahraga Haier: sebuah portofolio kemitraan yang mencerminkan semangat lokal namun melayani tujuan global. Dari lapangan sepak bola hingga arena tenis, dari Eropa hingga Asia dan Afrika, Haier berinvestasi pada platform yang beresonansi secara autentik dengan kehidupan masyarakat, menjadikan olahraga sebagai bahasa universal yang menyatukan teknologi, budaya, dan emosi dalam satu cerita bersama: Play with the Number Ones.
Tentang Haier Group
Didirikan pada tahun 1984, Haier Group merupakan penyedia solusi kehidupan yang lebih baik dan transformasi digital terkemuka di dunia dengan tujuan “More Creation, More Possibilities”. Haier selalu berfokus pada pengguna dan membangun lanskap bisnis berbasis tiga pilar: Smart Living, Industri Kesehatan Komprehensif, dan Industri Ekonomi Digital. Perusahaan ini memiliki 10 pusat R&D, 35 kawasan industri, dan 163 pusat manufaktur, dengan pendapatan global mencapai USD 55,9 miliar pada tahun 2024. Haier telah masuk dalam daftar Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands selama tujuh tahun berturut-turut dan menempati posisi No.1 merek peralatan rumah tangga utama dunia versi Euromonitor selama 16 tahun berturut-turut. Haier memiliki delapan perusahaan terbuka, dengan anak perusahaan Haier Smart Home tercatat dalam Fortune Global 500 serta Fortune World’s Most Admired Companies.
Tentang Liverpool Football Club
Didirikan pada tahun 1892, Liverpool Football Club merupakan salah satu klub sepak bola paling bersejarah dan terkenal di dunia, dengan raihan 20 gelar liga termasuk Premier League, delapan Piala FA, 10 Piala Liga, enam Piala Eropa, tiga Piala UEFA, empat Piala Super Eropa, 16 Charity Shield, dua gelar Women’s Super League, dan satu Women’s Championship. Sebagai klub yang bertanggung jawab secara sosial, Liverpool Football Club bangga atas inisiatif The Red Way, komitmen berkelanjutan untuk menciptakan masa depan yang lebih baik bagi manusia, planet, dan komunitasnya, termasuk melalui peningkatan keberlanjutan, kesetaraan, keberagaman, dan inklusi, serta penciptaan peluang yang mengubah hidup bagi anak-anak dan generasi muda melalui yayasan resminya, LFC Foundation.
Tentang Paris Saint-Germain
Didirikan pada tahun 1970 dan meraih gelar juara UEFA Champions League untuk pertama kalinya pada tahun 2025, Paris Saint-Germain (PSG) merupakan klub olahraga paling sukses di Prancis dan kekuatan utama di panggung Eropa. Di bawah kepemilikan Qatar Sports Investments (QSI) sejak 2011, PSG berkembang menjadi institusi multi-olahraga dengan prestasi di sepak bola putra dan putri, handball, judo, serta esports. Pada 2022, Arctos Partners asal Amerika Serikat berinvestasi untuk mendukung strategi pertumbuhan jangka panjang klub. Dengan basis penggemar global lebih dari 500 juta dan total pengikut media sosial melebihi 230 juta, PSG telah menjadi ikon budaya di persimpangan olahraga, mode, dan hiburan. Kolaborasi dengan merek global seperti Jordan semakin mengukuhkan statusnya sebagai merek gaya hidup kelas dunia. Pada 2024, klub ini meresmikan Paris Saint-Germain Campus, fasilitas mutakhir yang menetapkan standar baru dalam pengembangan dan performa atlet. Sebagai The Club of the New Generation, PSG memadukan keunggulan atletik, pengaruh budaya, dan dampak sosial untuk membentuk masa depan olahraga dan masyarakat.
Tentang ATP
Misi ATP adalah melayani dunia tenis. Sebagai badan pengelola ATP Tour dan ATP Challenger Tour, ATP menghibur lebih dari satu miliar penggemar global, menampilkan para pemain terbaik dunia di turnamen-turnamen bergengsi, serta menginspirasi generasi tenis berikutnya. Dari United Cup di Australia hingga Eropa, Amerika, dan Asia, para bintang tenis bertarung memperebutkan gelar dan poin PIF ATP Rankings di ajang ATP Masters 1000, 500, dan 250, serta Grand Slam. Semua jalan berujung pada Nitto ATP Finals, turnamen penutup musim bergengsi yang digelar di Turin, Italia, yang mempertemukan delapan pemain tunggal dan ganda terbaik musim tersebut untuk memperebutkan gelar ATP World No.1 akhir tahun. Informasi lebih lanjut tersedia di ATPTour.com.