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设计探索

卡萨帝新品发布会上的一个H5亮了!

Jun. 10 2021

你所见过的

一场发布会是怎样将产品呈现给用户的?

几张图片?

一段视频?

在众多趋向同质化的营销传播手段中

海尔设计师独辟蹊径发掘了另一种可能性!

 

 

2月,在一场卡萨帝新品发布会上

卡萨帝银河空调凭借唯美设计和舒适体验强势出圈

与此同时,一个3D效果展示产品的H5亮了

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以H5的形式助力卡萨帝银河系列空调发布,是海尔创新设计中心在新业务领域拓展的一次尝试,也是贯彻海尔数字化转型战略的一次突破性探索。在各品牌探索创新营销方式的背景下,海尔创新设计中心结合产品设计的经验,积极引入新型数字化展示资源,将产品的工业设计特征点、功能点以及场景设计等内容,通过H5的手段呈现出来,以设计赋能营销提升终端产品展示效果。

 

在卡萨帝银河系列空调发布会上,应用3DH5动态效果全方位展示这款空调,相较于传统的营销传播手段更具交互性和趣味性。在这款空调上,设计的巧思、色彩的多样、功能的强大均以产品互动的形式一一呈现,用户不再仅仅通过一张图片或者一段视频来了解产品,而是可以参与互动,提升用户对产品的探索欲望和体验感。这也是我们认为H5最大的优点和创新点。


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其实,这不是海尔创新设计中心数字化转型的第一次尝试。当时iCase冰箱刚上市不久,急需一部产品展示视频将品牌方向、设计理念、用户利益点、产品的场景体验进行一个完整的展示。而当时在国内家电行业,数字化动态展示的形式应用范围较窄,并且展示效果一般,但是数字化展示有着产出灵活,调整便捷,展示画面与效果表现力强等优势。在这个背景下,海尔创新设计中心结合产品设计的经验,从iCase冰箱最初的设计定位人群出发,结合年轻人的生活状态与生活方式,将产品有关的内容可视化,用画面语言和镜头语言完整地呈现出来。这一视频凭借年轻活泼的视觉设计语言,收获了2020红点品牌与传达设计奖。

 

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近年来,数字化展示项目获得金奖的比例大大超出了往年,我们认为这是行业发展和革新的方向——“体验”、“参与”、“互动”,是未来品牌及零售空间的重要关键词。数字化交互的加入,给用户带来更丰富的感官感受,达到品牌和产品理念传达的目的。因此,我们未来所追求的展示方式,不单单是主题和产品的简单告知,更应从中提供一些富有人情味的体验,如更丰富的“情感”,更深入的“沟通”以及触及心灵的“共鸣”,能让用户在体验的过程中,通过五感和操作,对产品及品牌得出更多元、更丰富的理解。

 

数字化对海尔创新设计中心来说是个大的方向,而H5、AR和VR是我们朝这个大方向迈进所应用的具体的技术手段。未来,产品设计师承担的不止于设计产品,如何将你的设计准确生动地传达给用户也是一门必修课。