《青岛日报》：世界级品牌显示超强竞争力海尔冰箱获全美国市场最畅销型号第一名

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《青岛日报》：世界级品牌显示超强竞争力海尔冰箱获全美国市场最畅销型号第一名

2004.07.15

《青岛日报》李子 2004年7月13日在海尔有这样一句话“外王内圣”，指为了创世界名牌而提高自身的素质。日前，美国著名的权威市场调研公司N DP公布了美国冰箱市场的2003年度调查报告：在最畅销的前25个型号销量排名中，海尔的一款 HSE02WNA型号冰箱市场份额位居第一，占全美国市场份额的2.6％。在市场竞争最为激烈的美国市场，诸多世界级品牌汇集于此。来自中国的海尔冰箱之所以能够突破惠尔浦、伊莱克斯等国际品牌的重重包围，依靠的就是海尔拥有获取客户和用户资源的超常能力。 2004年4月29日，路透社发表文章在分析海尔取得比预期好的市场业绩的原因之一是：“海尔通过沃尔玛等零售商将产品销往海外，实现业绩的稳定增长。”近几年，海尔已建立起了一个国际化营销网络，海尔产品已经全面进入全球TOP10大连锁和国内全部大连锁渠道。在美国，海尔冰箱已全部进入美国最大的前十家家电连锁超市。海尔产品能够进入全球主流零售连锁网络受到客户的认可，归根结底是因为海尔的产品满足了当地用户的需求，消费者的需求影响了主流零售连锁店的决策。在进入国际知名品牌林立的美国市场时，海尔抓住了美国消费者对小型冰箱越来越欢迎的市场需求，成功的开发了适合独身者和留学生使用的小型冰箱、带电脑桌的冰箱，投放美国市场后，立即受到了美国消费者的欢迎，市场份额蹿升到50％以上。随着小冰箱在美国市场打开了突破口，海尔的大容量冰箱也逐渐受到消费者的喜爱，海尔的一款大容量冰箱在美国最著名的B家电连锁超市销量排名位居第一。面对日益激烈的市场竞争，仅限于满足用户的个性化需求是不够的，还要用领先对手的高新技术产品来获取更多的市场份额。海尔冰箱美国工厂借助当地化的优势，通过提高自身的技术制造能力，率先完成了美国市场对245fa无氟发泡技术的替代，打破了绿色环保壁垒。在全球经济一体化的今天，海尔清醒的认识到：中国企业面对的是国内外市场的一体化、国内外竞争对手的一体化。只有打造世界级的竞争力，才能在国际市场上占据一席之地。

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