2月18日，海尔热水器在北京宣布了其2009年全新品牌战略口号--- 感知未来洗浴，从“值得信赖”的家用热水器，向满足更多个性化需求的新家电形象转化。“科技、时尚品牌元素的加入，使海尔热水器获得了更广阔的发展空间，也为整个行业注入了新的活力。”海尔热水器中国区市场负责人表示。目前，消费者对于热水器的要求已经不仅仅局限于家庭的热水供应，个性化、人性化的洗浴需求日益凸显。海尔将应用最新科技，打造全新的高品质洗浴生活，从而带动整个行业向时尚科技转型。
据悉，海尔热水器连续数年稳居国内市场第一阵营，其研发的防电墙安全技术、3D动态加热技术等，引领了国内热水器行业从安全到性能的全面升级，其高端化发展趋势已经成熟。本次海尔新品牌形象一亮相，就带给业内外人士耳目一新的感觉，“创新”基因渗透到了海尔热水器的每一个环节。依照新品牌中对“感知未来洗浴”理念的导入，海尔热水器打造了一条涵盖产品研发、营销等全方位的创新路线，以进一步扩大在高端市场的发展空间。
记者从海尔热水器研发部门了解到，为了给消费者带来不同于传统的洗浴感受，海尔热水器在产品科技与设计上进行了大胆创新。“新品牌形象传递的信息是一种颠覆和创意，改变以往消费者对热水器外形死板、笨重的印象，更强调一种艺术性的情感传递。”海尔热水器首席设计师徐俊豪告诉记者。据悉，海尔最新组建的研发团队，由来自德国、美国、韩国、日本等12个国家的300多位顶尖工业设计师组成，意在打造行业最高品质洗浴享受。作为这个团队的首个合作成果，即将上市的海尔畅享系列，凭借先进的科技水平，时尚艺术的外观，一举夺得素有“工业设计奥斯卡奖”之称的德国IF工业设计大奖，使海尔成为中国热水器行业在这一奖项上的第一品牌。
一位家电行业资深人士表示，定位清晰、独具特色的品牌形象，将使海尔获得更大的品牌价值，这对民族家电品牌应对国际金融危机，走向国际市场具有指导意义。
据悉，作为海尔新品牌战略下的第一款新品，海尔畅享系列将集中表现领先科技对热水器的全新演绎，畅享系列产品将于近期与消费者见面。
