海尔“净界”洗衣机与消费者的“网络情缘” 海尔洗衣机为新产品网络征集平面广告设计

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海尔“净界”洗衣机与消费者的“网络情缘” 海尔洗衣机为新产品网络征集平面广告设计

2007.08.24

    最近，海尔洗衣机举行了一个让全国消费者都能互动、参与的活动——为即将上市的海尔“净界”洗衣机征集平面广告设计。如今是网络时代，所以活动也选择在网上全国同步进行。
    8月10日，《青岛早报》就以《悬赏百万元寻找“点子王”》为题，刊登了这次比赛的参赛通知、规则等信息。比赛消息一刊登，马上就引起了广大消费者的浓厚兴趣。
                                    创意源于创新
    活动期间，消费者参与的积极性非常高，金点子、好作品不断！
    “洗净即停——停的恰到好处”，家住青岛的孙渝婷以此为标题提报了自己的参赛作品。她说：“‘洗净即停’给我的印象是节约能源。”因此她的作品以滔滔江水为背景突出“净界”洗衣机。也说明，由于先进的技术和环保理念的运用，这款洗衣机使得“江水”不再肆意地流失，在方便消费者使用的同时也节约了宝贵的水资源。

孙渝婷的这幅作品让人看过后就很难忘记！
时尚外观时尚创意
在众多作品中，以一位女子在海边练瑜伽为主要画面构图的作品，给人们留下了深刻的印象。谈到设计创意，在一家著名外企市场部工作的作者王璐璐表示，是海尔“净界”洗衣机时尚的外观设计给了她创作的灵感。这款洗衣机，时尚的外观，细致的功能在引导人们健康环保的生活理念上与瑜伽不谋而合。王璐璐还说，能够参加这样的比赛，即使不获奖也很高兴，因为她是海尔的老用户，海尔产品已经给她的生活带来了享受！

王璐璐对自己的作品很有信心：瑜伽是对海尔“净界”洗衣机的最好诠释！
                                   全国设计高手齐聚
    全国的设计“高手”都纷纷投稿。北京师范大学的王庆睿一人设计了四幅作品，且四幅作品创意各有千秋。其中一幅以“‘净界’为奥运加油”为标题的作品甚是吸人眼球。作品以自由体操的彩带为设计点，表现“净界”像体操运动员一样完美地做完动作然后停止，也能够像运动员一样把“净界”手中的“彩带”挥舞的更完美。
    这么多的好作品，这么多人参与，《青岛早报》又以《推广“净界”用上奥运元素》为题对这些好作品进行了报道。

北京的王庆睿一下子创作了四幅作品，这幅是他以自由体操的彩带为创作灵感的作品。
                                      结果之外的收获
    会设计的忙着参与设计，不会设计的广大网民也没闲着，积极投票支持自己满意的设计或对产品设计等方面提出建议。
    有的消费者提出给洗衣机加上“香味”功能，让消费者在穿着经过该款洗衣机洗涤过的衣物时，还能享受清新自然的香味；还有的消费者认为，让液晶显示屏在洗涤过程中播放一些生活小常识，显得更加人性化等等。
    针对消费者踊跃参与活动的现状，洗衣机产品本部决定在原有设计作品评选奖项的基础上，另外增加一项评选，即评出“净界”洗衣机“消费者认知最具价值的建议奖”，并在8月16日通过《青岛早报》和网站告诉了所有的消费者。
    8月20日，该活动的作品征集阶段结束了。专家与消费者将对参赛作品进行评审，最终结果将于9月1日公布。目前，海尔洗衣机产品本部共收到近500幅作品，单幅作品的人气指数达到2000多点击率！仅青岛地区对“净界”洗衣机在功能、设计上的建议就超过百余条。海尔“净界”洗衣机还没上市，就听到了全国消费者因它发出的声音，不仅让新产品贴近了与消费者的距离，也为下一步的产品升级作了准备。

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