来源 搜狐网
中国彩电刚刚经历了“金九银十”的旺季搏杀，开始步入事关年终走向的“多事之秋”，及时总结盘点2006前三季度的经营业绩与经验教训，集中精力冲刺第四季度争取年终有利位置，进而确定更为关键的2007战略目标，都已成为当前国内彩电行业上上下下关注的热点和焦点话题。
10月31日，由信息产业部经济运行司指导，中国电子视像行业协会主办，赛诺市场研究公司承办的“中国彩电行业研究季度发布会”在北京首次举办。本次会议由政府主管部门、行业协会和专业市场研究机构首次联合举办，其体现出的高规格以及发布内容本身的权威性和专业性，吸引了国内彩电行业的高度关注。会议发布的《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征》报告认为，目前中国彩电行业正处在产品向数字化、平板、大屏幕、高清晰度、节能环保、3C融合转型升级的新阶段， 在这个阶段国内彩电企业面临着成本上升，利润下降，技术受制于人的被动局面；《报告》同时高度评价了国内彩电企业在平板电视应用技术自主研发、上游产业链建设等方面所做出的积极努力和取得的非凡成就与业绩。
目前中国彩电行业正处在产品向数字化、平板、大屏幕、高清晰度、节能环保、3C融合转型升级的新阶段， 在这个阶段国内彩电企业面临着成本上升，利润下降，技术受制于人的被动局面。但是国内彩电企业也在逐步完善产业链建设，在部分环节也取得了较大的突破，其中，海尔彩电自主研发的数字电视芯片，产销量突破1500万片，海尔彩电在青岛建成中国最大的流媒体电视生产基地，为中国平板彩电产业链建设跨出了重要的一步，同时也为增强中国彩电行业的整体竞争力奠定了坚实的基础.
第三季度的品牌表现也有诸多亮点：一些传统家电巨头企业厚积薄发，凭借自身雄厚的技术、资金实力以及丰富的市场运做经验，在平板电视领域开始强势发力。松下等离子电视主推机型 42PA60C，凭借其能够把高画质和动态效果很好地统一的优势，在大屏幕平板市场占有率达到7%,这也是40英寸以上平板电视单机型的最高占有率。同时，青岛海尔一直倡导的流媒体电视，在其坚持不懈的大力推广之下终于结出硕果，海尔电视的市场占有率稳步攀升。纵观整个彩电业，网络时代、数字时代、平板时代同步到来。3C融合成为必然发展趋势，作为家庭视听中心的电视，单纯画质与音效的改变已经难以满足消费者不断提升的使用需求，个性化的应用技术开发将成为电视的新的增长点，同时也是赢得竞争和市场的有效筹码。海尔“自由播流媒体电视”已经成为流媒体电视时代的代表产品，它在高清影像的基础上，可以自由接收并播放各种高清电视信号与各种高清流媒体影音文件，满足了用户在网络信息时代对更时尚生活的追求，改变了人们的生活方式。有关专家认为：海尔自由播流媒体电视等体现自主应用技术开发的举措非常值得关注和提倡，因为它为中国彩电在新的竞争形势下的健康发展指明了方向，同时它将快速牵拉中国彩电行业向流媒体电视时代转身。
展望2006年第四季度和2007年的中国彩电市场, 全球知名市场研究公司AV部总经理喻亮星认为总体市场还会保持平稳发展,但是由于LCD的快速上量而进一步升级的价格战，都将继续拉低LCD电视的整体利润水平，企业如果应对不当，中国彩电行业将陷入全面亏损的险境。而如何应对这个前所未有的局面,国产品牌将面临着艰难的决策。
