来源 慧聪网
产品的升级换代需要技术的支撑，而颠覆性产品的出现则需要整合多领域的资源和创新性的思维模式。海尔流媒体电视的诞生，从客观上看是由于信息技术的发展和网络的极大普及造就的，但实际上这一区别于传统单一播放模式的新型电视，凝聚了海尔电视新一轮的战略导向，它给消费者提供了一种新颖的生活方式。
从笨重厚实的ＣＲＴ到超薄宽大的平板，电视改变的只是外形，但外形的变化并没有颠覆消费者收看电视的传统习惯。从消费者层面来讲，单纯地搞技术升级是没有多少意义的，消费者关注的是在能够满足当前高清收看格式之后的另一种生活形态的出现。因此，企业间真正的较量应该是用不断整合多领域生活方式的创新去刺激和引导消费者，而非单一产品的技术层面的再升级。
过去的电视只与电视台发生关系，但海尔流媒体电视的出现，则使电视的外围环境发生了变化。海尔流媒体电视由于在电视的功能方面增加了与外界互联互通的连接方式，使电视开始由封闭走向开放。与此同时，随着消费者拥有数码家电的增多，ＤＩＹ的节目内容也越来越丰富，海尔流媒体电视让消费者从被动的“看客”转变成主动的“播客”，消费者这种角色的变化，也意味着生活方式的转变和新生活形态的出现。
传统电视的发展从模拟信号时代到数字化时代走了很长的一段路，而网络的极大普及让适应了这种发展速度的传统电视厂家很难抓住企业成长的核心点，导致了市场话语权的丢失。其实，这些厂家丢失的不是单一技术的先进性，而是综合应用能力的敏锐感。在传统电视日渐消失的今天，以数字产品终端为主体的多媒体信息中心——流媒体电视，正成为新时期电视的代名词。
随着信息技术和数字技术的发展，作为家庭娱乐核心的电视也在经历快速“变脸”过程，由一个单向的被动接收节目终端转变为一个集节目编辑、处理和播放于一体的家庭影音娱乐中心，人们获取信息、浏览新闻以及对信息反馈的方式由此发生巨大变化。有业内人士指出，当前彩电业正进入一个自主、互动和个性化的“播客时代”，由此引发的技术变革将在今后成为不容忽视的产业驱动力。
彩电业走进“播客时代”
在全球范围内，３Ｃ融合就像一股势不可挡的洪流冲击着传统产业，家电、通讯、计算机之间的互相融合、互连互通逐渐成为现实，而电视也摇身一变，成为一个集电视、电脑甚至更多功能于一体的信息终端，尤其是实现了网络化功能之后，更放大了其在家庭娱乐中的核心地位。电视不再是传统意义上的电视了。
如果仔细观察，就会发现电视在家庭中的角色正在悄悄地发生变化，它不仅可以收看高清晰的电视节目，而且可以播放和编辑数码相机、手机、摄像机、Ｕ盘等数码产品里的图片和影音资料，让原本是个人在手机、电脑等小屏幕上看的东西变得能够全家共享。按这一趋势发展下去，今后的电视还可以网上购物、联网玩游戏，甚至打可视电话等等，电视将成为一个无所不能的信息终端。
对消费者来说，将来的生活方式不再是单纯的“看电视”而是“玩电视”，不再是“等电视”而是“播电视”。每个人都成为电视节目的制作、编辑和播放者。换句话说，随着新型电视及各种数码产品的普及，人人都是导演、演员和传播者，而家庭就是一个完整的影音工作室。
美国著名未来学家阿尔温·托夫勒的新著《财富的革命》，对未来走向进行了大胆预测，其中关键的一个预测是“娱乐节目将由观众自己安排”。
他指出，未来电视和网上的节目可能再也不会以可预测的时间段出现了。在以后的某个时刻，观众有可能只下载某个演员登台表演的那８分钟，到时候观众还有可能改写剧中情节，推出新的人物，并且随意地加长或者缩短故事。
这便是将来的“播客”生活。播客，英文名称为Ｐｏｄｃａｓｔ，它是指观众不必端坐电脑前，也不必实时收听，可将网上的广播节目下载到自己的ｉＰｏｄ、ＭＰ３播放器中随身收听，并且还可以自己制作声音节目。简言之，“播客电视”就是打破时间限制、随意播放和编辑自己喜欢的节目的电视，而与“播客电视”对接的最佳产品就是流媒体电视。
据了解，海尔一直是电视网络化的先行者，其推出的流媒体电视不仅可以显示１２００Ｐ、１０８０Ｐ等全球高清信号格式，还可以通过流媒体接口实现与打印机、数码相机、Ｕ盘、移动硬盘的连接，并读取ＭＰ３、ＭＰＥＧ、ＪＰＧ等数字音、视频文件，编辑、打印各种存储卡里的数码照片，非常适合数码家庭的需要，对消费者来说是一种现代生活的时尚体验。
正如搜索引擎在互联网上所起的作用一样，没有搜索引擎技术的发展就没有互联网应用的腾飞。这种“播客电视”并不是简简单单地播放其它设备里的节目，而是从根本上改变了电视的收视模式，使广播演变成一种个性化的推播，这也将成为今后电视及相关产业的巨大推动力。
但是，当前的大部分电视还没有完全达到这一理想状态。日益普及的平板电视仍然沿着画质、音质等方向发展，如何在应用技术和内容供应上实现更大的突破，成为横亘在平板电视面前的一个突出的问题。
数字电视标准暴露“真空”地带
随着信息技术和数字技术的快速发展，通讯、电脑、消费电子互相融合，这种融合将三种数字化电子产品的功能互相渗透、互相融合，从而实现信息资源的共享和互联互通，满足人们在任何时间、任何地点实现信息交流与融合，这就是Ｕ时代?ｕｂｉｑｕｉｔｏｕｓ“无处不在、普遍存在的”?。
在Ｕ时代数字家庭概念中，所有的数字信息，包括音乐、电影、电视、照片等信息都可以通过终端显示、手持设备、家用电器等相互连接，消费者可以随时随地享受到信息互联共享的乐趣。
在未来的数字家庭中，平板电视将肩负起数字电视广播、家庭联网、无线传输及和ＨＤ、ＤＶＤ、数字相机、打印机等装置连接、计算机、电视游戏终端显示等作用。不过，要实现家电产品之间的互联互通，必然就涉及到技术和标准问题。但当前的数字电视标准并没有电视与周围电器产品互联互通这一内容。
今年４月３日，信息产业部公布了数字电视相关的２５项电子行业标准，其中包括液晶、等离子、液晶背投、液晶前投、背投阴极射线管、阴极射线管等６项数字电视显示器类高清标准。
当前整个电视行业的目光都集中在电视本身的标准方面，这一系列的标准中惟独缺少电视与周边“伴侣”互联互通的标准。
与国内类似，拥有平板电视技术优势的日本企业也将注意力集中到了显示标准，而与其它家庭部件的关联标准被众多电视企业所忽略，而这正是电视业今后发展的方向和潜力所在。因此，“互联”标准成为今后彩电业未来竞争的制高点。
海尔探路“播客电视”标准
６月１６日，海尔在北京召开了“海尔短信宝暨海尔ｅ家整体解决方案上市新品发布会”，海尔展示的Ｕ－ＨＯＭＥ引起了与会人士的好奇。据悉，Ｕ－ＨＯＭＥ是海尔集团最新提出的发展战略，就是将传统家电与因特网、移动通信网等时尚元素相融合，使人们无论何时、何地都能与自己的家庭设备对话，让家“无处不在”。
在发布会上，海尔工作人员现场演示了海尔Ｕ－ＨＯＭＥ的家庭场景：流媒体电视是家庭的管理和娱乐中心，可以实现网上冲浪、家电控制、家庭安防，并与电脑信息共享：登陆因特网，轻点鼠标，就可通过网络摄像头，看到家中的场景……由此可以看出，海尔不仅通过流媒体电视为消费者提供了数字化生活的独特解决方案，而且已全面布局与流媒体电视相关产品的互联互通标准。
ｅ家佳联盟成为海尔流媒体电视“晋级”标准的重要平台。据介绍，ｅ家佳联盟２００５年７月被批准为国家标准，目前囊括了海尔集团、清华同方、中国网通、飞思卡尔、上海广电集团等２００多家国内外成员单位，阵营扩展到电子、通讯、ＩＴ、数码、办公、娱乐、公共设施等众多行业，已经形成了完善的产业链。与其说ｅ家佳是一个国家标准，不如说它是一个家电帝国的家庭数字化之梦。
更为重要的是，海尔在流媒体电视研发方面也积淀了深厚的技术实力，先后与飞利浦、富士通、飞思卡尔、东芝、瑞萨等单位结成技术联盟，成为世界彩电产业新技术“高地”。流媒体电视是海尔自主创新、整合世界技术资源的结晶，这一产品拥有１６项专利技术，是目前国内惟一拥有自主知识产权的流媒体电视品牌，并且在世界范围内都处于领先水平。
随着数字技术的发展和数字产品的普及，今后接近消费者的数字产品会越来越多，甚至会遍及生活的每一个角落。在这种情况下，消费者需要的不再是单一的产品，而是一个数字化的解决方案，也就是一个以数字产品终端为主体的多媒体信息中心，各种家电产品之间实现互联互通，以满足不断增长的视听娱乐需要。
实际上，从黑白电视、彩色电视、纯平电视发展到平板电视，彩电业只是完成了一种物理或者说显示方式的升级，只能满足用户对电视显示效果的要求。而如今，用户的需求不光是大屏幕化、平板化，除此之外还需要网络化。网络化就是要使家里各种带电媒体的内容能够共享，实现数码产品在家庭内部的无缝对接，这种需求为流媒体电视的流行奠定了基础，是今后“流媒体电视标准”诞生的丰厚土壤。
与此同时，流媒体电视更给海尔带来了丰厚的现实利益。在中国，赛诺统计数据显示，海尔流媒体电视以６２．４％的市场份额独占鳌头，处于绝对领先的位置。《中国结婚产业发展调查报告》的数据显示，海尔流媒体电视以绝对优势成为新婚家庭首选的电视品牌。流媒体电视带来的流媒体生活已经全面进入新生代的时尚家庭。在美国，海尔流媒体电视已进入当地的主要大连锁。４月初，美国职业篮球协会?ＮＢＡ?还将全球家电合作伙伴的绣球抛给了海尔，海尔流媒体电视成为ＮＢＡ全球惟一的高清电视合作伙伴。
业内人士认为，流媒体电视提供的数字化生活的独特解决方案，满足了用户在新时期下对更时尚生活方式的要求，这是流媒体电视受到市场青睐的根本原因。
彩电呼“Ｕ”改写行业格局
未来构成市场版图的是品牌，而构成技术版图的是标准。毋庸置疑，今后将进入一个互联互通的Ｕ时代，彩电角色的变化将带来行业格局的重大变化。
首先，流媒体电视将成为３Ｃ融合的一个重要核心。３Ｃ融合不能说是外观融合，也不能说是结构融合，而是其中内容信息的融合。也就是说，能够处理、接收和发出同样的信息内容才是融合，所以３Ｃ融合的关键与本质应该是内容的共享。而内容的载体是什么呢？业内人士认为，由于流媒体电视不需要任何导线，便能实现电子产品的无缝对接，因而流媒体电视也最有可能成为未来的家庭影音中心。尤其是随着数码相机、数码录像机等数码设备在家庭中越来越普遍，消费者更需要一个全能的“影音工作站”，单一功能的电视在这个时候已经落伍了。
其次，流媒体电视标准将加速中国数字电视的进程。按照国家信息产业部、广电总局公布的规划，从２００３年开始，国内１００多家电视台就被允许进行数字传输；今后几年，中国数字电视产业将迎来上亿终端消费者的设备更新以及与数字电视相关的众多软件开发、系统集成和信息增值服务。而流媒体作为实现互动点播的重中之重，事关整个产业的互动，其产业位置也日益突出。
流媒体的出现颠覆了以往传统的传播模式，开始由单向传播向双向互动发展。流媒体电视在自主选择和互动性上给了用户以前在电视媒介接收上最缺乏的东西，由“我播你看”的线性传播模式向“自播自看”互动传播模式的转变，改变了以往在收看电视节目时不得不与电视播出保持同步的局面，加速了数字电视普及。
而流媒体电视标准的出现，对中国开拓国际市场具有推动作用。中国加入ＷＴＯ后，拥有了与世界品牌共同的竞争平台。但是，对标准制定参与程度的不足，使中国企业在国际贸易战中处于不利的境地。ＩＳＯ、ＩＥＣ现行标准共有１８０００多项，由中国起草制定的只有６０项，仅占到千分之三，也就是说９９．７％的国际标准是由发达国家制定的。中国已是国际上第三位的贸易大国，这种现状与其在标准上的地位极不相称。
值得欣慰的是，海尔是参与国际标准制定的先行者，并且取得了巨大的成果。继电热水器“防电墙”技术、洗衣机“双动力”技术成为国际标准提案后，流媒体电视成为下一个突破点。海尔流媒体电视为消费者提供的数字化生活解决方案，让海尔有可能在未来电视与家庭部件相关联的标准方面拥有话语权，有利于中国彩电业避免专利纠纷、顺利开拓国际市场。
有专家指出，产业转型期往往是企业赶超先进水平的“弯道口”。目前，随着数字技术和３Ｃ融合趋势的加快，彩电业已打乱了固有的市场格局。以海尔为代表的中国彩电企业开始在产业转型的“弯道口”追赶跨国巨头，探索继平板之后的“流媒体平板”道路，而随着这一新产品的普及，中国彩电业正迎来一个全新的“播客电视”时代。
