一直坚持自主品牌出口的海尔冰箱自90年代初走出国门后，就通过持续的战略调整与创新进入全球160多个国家和地区。2000年后，海尔在全球开始了本土化基地的建设，成功构建起了全球最具规模的产业基地，并支持海尔冰箱于2008年首次成为世界冠军。2010年后，一直要做行业规则制定者的海尔又加大了对海外市场的深入与渗透，力图将每一个市场都具备母国优势——能够连续21年蝉联第一。
在法国巴黎环城高速旁边的地标建筑上，海尔广告牌高高矗立；在最大的亚洲电影节多维尔亚洲电影节会场外，海尔旗迎风飘扬展示着中国形象；在法国巴黎GA－LERIE艺术中心，海尔冰箱成为艺术家创作的载体，彰显出强劲的中国品牌实力。
世界品牌齐争艳国货缺失引发思考
据2010年发布的《世界品牌500强》榜单显示，全球500强企业涉及的国家共计28个，其中美国占237席；法国以47个品牌数位居第二，日本以41个品牌排名第三。然而中国只有17个品牌入选世界500强，仅占3.4%的比例，该数据同时也暴露出我国企业在海外面临严重的品牌缺失。“要想成为真正的强者，长期的强者，中国企业还需要做得更多。借助但不依赖中国政府的帮助，主动跨国出击并能当地化，获得有分量的海外市场份额并同时从中盈利，至少从资产和收入看像是家‘世界性公司’，这还只是必然的第一步，更为重要的是核心技术。”有关专家表示。
国际化挑战严峻中国品牌亟待博弈
据2010年欧睿国际（Euro monitor）数据显示，“中国制造”在海外市场的自主品牌占比只有2.9%，其中海尔独占2.6%，占据了86.5%的市场份额。
卡萨帝冰箱作为世界高端冰箱的领军品牌，其旗下的产品已经成为行业的风向标。先是海尔集团高端产品卡萨帝意式三门冰箱被法国高档百货店BHV主推，接着法式对开门冰箱又成为BHV畅销产品。此后，海尔LOGO登上法国环城高速广告牌；海尔品牌LOGO旗帜飘扬在多维尔亚洲电影节会场……在海外市场的杰出表现凸显出我国家电品牌对海外市场的渗透已经无处不在。特别是继法式对开门冰箱被抄袭后，全球冰箱业又掀起一股卡萨帝意式三门冰箱模仿热，国内外冰箱品牌纷纷推出与卡萨帝意式三门冰箱相仿的产品。
