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海尔系白电崛起日本 打破日本家电市场格局——海尔、亚科雅在日本白电市场夺得洗衣机第三、冰箱第四的突出业绩
2012.04.19
4月6日，全球权威市场研究公司GFK发布数据，海尔集团在日本的两个品牌海尔、亚科雅（AQUA）的合计份额跻进前五行列。其中，洗衣机份额排名第三，紧随日立、松下；冰箱份额排名第四，前面为松下、夏普、三菱。日本GFK调查数据来源于量贩店为主的家电销售渠道POS机刷出的销售数据，是日本家电行业最为专业和权威的市场数据。因及时准确地反应了终端市场的销售情况，被誉为日本家电行业竞争走势的风向标。
此时，距海尔、亚科雅在日本市场开始双品牌运作仅仅三个月时间。亚科雅（AQUA）为集团从三洋并购过来的高端白电品牌，这两个品牌在日本市场的运作以新成立的海尔亚洲株式会社为主体。双品牌已经跻身第四和第三位，这不单单是一个市场份额的数字，而是越来越多的日本消费者开始信任和选择海尔，本土品牌统领日本家电市场的格局正在被打破。用户资源的积累和品牌美誉的提升，将为海尔在日本市场进一步提升打下一个坚实的基础。
纵观国内外诸多并购案例，似乎都避免不了先下后上的定律，往往并购之后业绩先下滑，再磨合调整，再缓慢爬升。海尔并购三洋却打破了这一定律，直接进入上升期。无论日本家电巨头，还是大大小小的连锁渠道对此都感到震惊与不可思议。海尔并购三洋的案例也被外界誉为教科书般的范例。
▶ 图为日本家电市场主要品牌市场占有率（GFK2012年4月6日统计）
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