海尔官网

10月25日，第21届中国国际广告节2014中国广告长城互动创意暨媒介营销奖颁奖盛典在贵阳国际会展中心举行。经过激烈的角逐，大赛组委会所设立的互动创意奖、媒介营销奖各奖项纷纷落定归属。其中，海尔集团的海尔兄弟创意新形象征集活动“大画海尔兄弟”案例在数百个参选案例中脱颖而出，荣获媒介营销奖金奖。

据了解，本届广告节以“创新促发展，创意赢未来”为主题，旨在通过对行业内引人注目的案例进行比拼，挑选出最为优秀的广告创意进行表彰，从而推动中国广告创意产业的发展。大赛组委会评委表示，在互联网越来越成为品牌影响受众的主要渠道的当下，本次评选在奖项的设置上，也对基于互联网渠道的创意交互和媒介营销案例进行了格外的关注，专门设立了媒介营销奖的社会化营销类别。而此次海尔兄弟创意新形象征集活动，即是在此类别中夺魁。案例中所展现出对用户意见的关注和倾听，以及通过互联网渠道与用户需求进行交互的诚意，打动了评委们。

据海尔集团的工作人员透露，“大画海尔兄弟”活动于今年3月1日正式启动，在站酷网、arting365、淘米网以及海尔集团官网等平台同步开展，利用互联网渠道，邀请全球消费者共同参与创作海尔兄弟的新形象。结果在45天时间里，海尔共收到7000多幅优秀作品，作品微博转发量达到214万次，覆盖网络“粉丝”3040万人次。“当我们放下身段，与消费者进行交互的时候，消费者对于海尔兄弟的童年记忆和热情向海水一样汹涌而出，坦白说简直吓到了我们。这就是交互的力量。”工作人员说。

对于活动的效果，有业内人士认为，“大画海尔兄弟”活动是海尔一次重大品牌营销事件的起点，挖掘到了年轻网友的兴趣点，有效制造了新的网络传播话题，更起到了引发怀旧，主动参与，刺激讨论的一站式营销效果。通过征集活动，海尔掀起新一轮的海尔兄弟“全民效应”，聚拢老粉丝，培养更年轻的新粉丝群体，获得庞大的网络讨论的同时，达到了品牌广泛传播的目的。

当前，海尔集团已经进入网络化发展战略阶段，在“企业平台化、员工创客化、用户个性化”的战略指引下，企业从原来封闭的组织变成了开放的生态圈。“大画海尔兄弟”活动是海尔集团网络化战略阶段的重要品牌活动，充分体现了海尔集团打造开放的互联网平台，与用户进行持续交互的理念。

中国国际广告节是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会，在广告节上颁发的中国广告长城奖更是中国最权威的创意类专业奖项，被称为中国广告专业奖项的“泰山”。此次海尔兄弟创意新形象征集活动的获奖，正是海尔集团坚持用户交互理念在品牌建设方面所获得的阶段性成果。

（source：赛迪网）