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日前在贵阳举行的中国国际广告节上，中国广告长城奖及中国艾菲奖等重要营销奖项颁奖典礼纷纷举行，来自海尔集团的“大画海尔兄弟”海尔兄弟新形象创意征集活动、海尔水盒子日日顺商城首发营销案例、“抱抱小灯人”公益传播项目等案例分别荣获媒介营销奖金奖，营销传播金奖、艾菲奖创意类金奖等大奖，在两项颁奖典礼上，海尔集团共斩获9项大奖，其中金奖4枚，银奖3枚，铜奖2枚。

据了解，中国广告长城奖、中国艾菲奖是国内最重要的营销评选活动。其中“中国广告长城奖” 是中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的广告奖项的评选，是对企业品牌和广告领军人的最高级别的年度表彰。而中国艾菲奖是中国唯一一个以品牌传播运动为评估对象的营销传播奖项，被誉为营销传播界的“奥斯卡奖”。能够同时获得两大级别最高奖项的年度大奖，成为对海尔2014年全面开始互联网化后营销创新的最大肯定。

2014年年初，海尔宣布“海尔停止杂志硬广投放”，成为震惊2014年中国媒体业的重要事件。同行与业界都在关注，离开传统媒体投放的海尔将如何应对市场的挑战。今天，海尔获得一系列的新的营销奖项成为对于业界疑惑的最好回应。

例如，在“中国广告长城奖” 中获得媒介营销奖金奖的“大画海尔兄弟”案例，原本是一项普通的征集活动，却因为海尔创新采用了与全球消费者交互参与的方式，在45天活动期间，收到7000多幅优秀作品，作品微博转发量达到214万次，覆盖网络粉丝3040万 人次。这样融合创意与效果的传播活动，“其所展现出对用户意见的关注和倾听，以及与用户需求进行交互的诚意”，成为打动评委的最大亮点。

与传播的交互创新相比，海尔水盒子日日顺商城首发”营销案例获得营销金奖则是对于网络营销的全新诠释。在网络化战略中，海尔水盒子从用户调查，产品创意、研发到销售都做到了网络化，每一步传统商品的制造过程都做成了营销亮点，而商城首发则是传统家电与互联网结合的水到渠成之作，这种全流程的网络化营销也以此成为行业创新营销的典范。

业内人士认为，企业的媒体管理是企业风格的表征，海尔集团在两大重量级的奖项评选中获奖显示出海尔的巨大创新能力。2014年，海尔才全面向互联网转型，下半年海尔就表现出新颖的营销传播思维和手段，非常难得。海尔的营销传播创新不仅是国内营销传播界的重大探索和收获，也为所有想尝试新营销的传统企业带来新思路。