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海尔在2015百度家电品牌数字资产榜中拔得头筹
2015.11.20
11月19日，百度发布了2015品牌数字资产榜。在家电品牌数字资产排行榜中，海尔以11335MB的品牌数字资产数排名首位。
百度作为国内最大的搜索引擎，在品牌大数据方面有着得天独厚的资源优势，所以由其制定的品牌数字资产榜在国内有着非常权威的指导意义。基于2014年——2015年各个品牌在互联网上的相关信息，百度为用户提供了这份榜单，其中包含了几乎各行各业内最有名品牌，既能让消费者在选择品牌时有正确的参考，又能让从业者找到标杆。
作为20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念，品牌资产越来越能代表消费者对于一个品牌的认知，而一个产品在有品牌时和无品牌时的市场效益差距也越来越大。但在互联网和移动互联网都日趋壮大的数字时代，基于互联网而实时获取信息的便捷性使得消费者在做购买决策时越来越依赖方便、强大的网络来获取更详细的资讯，以便做出更正确的消费决策，这就催生出了一个新的概念：品牌数字资产。
海量、多源、非结构化的信息，使得品牌营销效果更加难以测量；瞬息万变的网络环境，需要品牌营销缩短反馈周期，以便及时优化策略；地域的差异性和独特性，需要品牌营销能够针对不同的消费者采取针对性的营销策略——品牌数字资产体系在这样的背景下应运而生。它旨在通过大数据的技术和模型，实时、连续、清晰地测量品牌在互联网上的影响力和价值，从而为品牌经营者在数字时代评估、建设和管理品牌提供帮助。具体来说，品牌数字资产包含信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三大维度，囊括了消费者从认知、需求、决策到分享的完整流程。
其中信息库存量是互联网上可检索到的与品牌相关的正面信息量的大小，代表品牌能够提供给消费者进行决策参考的信息丰富程度；连接活跃度是消费者与品牌有效连接的质量和强度，数字内容只有被消费者有效激活，才能真正发挥作用；口碑推荐量即社会化聆听，综合反映消费者在互联网上对于品牌的讨论热度和情感态度。
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