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在经历了从原始标记到商品经济的漫长演化，品牌的核心已经实现从物理区分到价值承诺，再到获取消费者认同，构建深度关系的进化，也被视为企业核心的“无形资产”。

6月18日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第22届世界品牌大会发布了2025年《中国500最具价值品牌》分析报告，国家电网、中国石油、海尔位居前三。

2025年《中国500最具价值品牌》前10名。

将目光投向当今的时代，变动与前进是横亘不变的主题。细数那些跨过市场波动又始终保持生命力的品牌，海尔始终是卓尔不群的那一个。

海尔已连续22年登上该榜单，品牌价值高达5735.17亿元。在今年的分析报告中，海尔还被评价为“2025年度最佳表现品牌”，并入选“中国品牌数字技术提升品牌价值发展案例”。

在充满不确定性的商业环境中，创造连续22年稳居并引领该榜单的传奇，这家中国企业凭借全球创牌、生态布局与科技创新，构建起穿越周期的品牌韧性。

生态转型，引领行业新高度

作为品牌建设的风向标之一，《中国500最具价值品牌》见证了中国品牌建设的跃迁。

数据显示，2025年中国500最具价值品牌的总价值为42.03万亿元，较去年增长3.46万亿元，增幅为8.97%。

值得关注的是，今年入选品牌的门槛价值还从去年的38.26亿元人民币上升到了42.91亿元人民币，印证中国品牌的竞争力和影响力进一步增强。

此外，价值超千亿的中国品牌数量增至135个，较去年新增27个，充分彰显中国品牌经济的繁荣。

海尔品牌价值的稳健增长，源于对物联网生态品牌的战略深耕，通过智慧住居、大健康和数字经济三大产业生态的坚定布局，展现强劲实力。

莱茵河畔的海尔广告牌。

其中，智慧住居生态是海尔的基本盘，以海尔智家为主体，架构了三条发展曲线：第一曲线是从智能家电到智慧家庭，再到智慧生活的递进发展；第二曲线包括商用暖通、智控系统等智慧楼宇综合解决方案；第三曲线是为提升老年人生活质量的智慧康养产业和家庭机器人产业。

在大健康产业生态，海尔打造了盈康一生，涵盖生命科学的科研设备产业、临床医学的医疗服务和医疗器械产业以及生物科技的血制品产业，分别对应海尔生物、盈康生命与上海莱士三家上市公司，经过5年发展，盈康一生在2024年突破百亿规模，成为国内医疗健康行业领军企业。

海尔集团战略入股上海莱士交割仪式。

在数字经济产业生态，海尔布局有世界级的工业互联网平台卡奥斯。目前，卡奥斯已链接企业90万家，服务企业16万家，赋能打造12座世界“灯塔工厂”。此外，海尔还打造了城市治理、汽车场景以及新能源三大行业解决方案，助力不同领域的企业进行物联网时代的数字化转型。

世界品牌实验室在分析报告中指出，在数字经济的背景下，海尔集团构建起面向未来的智能生态体系，实现了从传统家电制造商向智慧生活服务商的跃迁，树立了中国品牌的数字化转型样本。海尔也凭借深厚的智造根基与持续的技术创新，入选世界品牌实验室评选的“中国品牌数字技术提升品牌价值发展案例”。

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰曾经说过，“没有成功的企业，只有时代的企业。”如今的海尔凭借薪火相传的创业精神，已经构建起生生不息、面向未来的生态。

科技创新，立足全球的关键变量

在今年全国两会首场“代表通道”上，周云杰强调：“科技创新是一个品牌立足世界的关键变量。”

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自消费者心智中形成的关于其载体的印象。

科技创新无疑是海尔这一品牌“烙印”在公众心中最显著的标签之一。自榜单创立以来，海尔每年均入选，这种持续性、稳健性的背后，是因为海尔始终坚信“坚定拥抱创新，才能始终站稳脚跟”。

创业以来，海尔始终坚持科技创新。目前，海尔是中国家电行业中，参与标准制定以及拥有国际标准专家数最多的企业之一，有100余位国际标准专家；荣获17项国家科技进步奖、12项中国专利金奖。

大规模定制虚实融合示范验证平台。

与此同时，海尔创造了200余项对行业有重大影响的原创技术，全部创新成果均快速转化至产业链，持续打造具备全球竞争力的新产品、新方案。

多年来，海尔持续加大研发投入，在全球建立了“10+N”创新中心，布局线下十大研发中心和线上HOPE创新平台，覆盖了200余个国家和地区，链接了超过25万专家，凝聚全球资源，实现了24小时不间断的创新。

进入2025年，海尔开启AI应用元年，科技创新步伐持续加快。其中，海尔推出的三翼鸟Uhome大模型，应用于上百款主流家电产品，提升智慧生活的人机交互体验；卡奥斯天智工业大模型沉淀了4700余个机理模型与200多个专家算法库，加速工业智能惠及千行百业。

马拉松式坚守，全球创牌的战略定力

“未来的市场竞争不是企业和企业的对抗，而是生态和生态的对话。”周云杰道出海尔的发展逻辑，“无论环境怎么变，强身健体是关键。”

从一把大锤砸出质量意识到全球生态品牌引领者，海尔40年品牌之路揭示了一个真理：品牌不是营销出来的标签，而是企业战略定力、科技创新与生态布局的自然结果。

2025年《中国500最具价值品牌》报告指出，在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，占据榜单前列的海尔等品牌，已经迈进世界级品牌阵营。而海尔全球化的纵深开拓，还带动中国企业实现了从“中国产品”到“中国品牌”的转变。

海尔生物打造宜昌智慧血站。

目前，海尔在全球设立十大研发中心、71个研究院、35个工业园、163个制造中心和23万个销售网络，拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy品牌集群。

海尔产品遍布200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭。全球10亿用户，也是10亿个触点，对于始终以用户为中心的海尔来说，这也是其引领中国品牌迈向全球价值链中高端的最大底气。

“人工智能是中国企业的时代机会，相信会有更多中国企业不断创造出享誉世界的中国品牌。”如今的海尔以生态品牌为方向，以科技创新为动力，以全球化布局为支撑，向世界展示了中国品牌的巨大潜力，看见中国品牌的磅礴力量。