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从中国第一到全球上市，海尔三筒洗衣机的用户逻辑
2025.11.27
来源：
数字品牌榜
在越南，它频繁出现在街头巷尾，吸引无数路人驻足围观；在意大利，它被拥有149年历史的《晚邮报》评为“最具原创性且实用性的创意之一”；在德国，它成为IFA展会上的“香饽饽”，收获海量订单……
三筒洗衣机，一个由网友“脑洞”开启的全新物种正风靡全球。
这并非一次简单的产品出海，而是一场中国式创新范式的全球路演。
从《哪吒2》到DeepSeek，从宇树的机器人到比亚迪的新能源车，2025年，中国式创新正以前所未有的活力席卷全球。作为中国第一个出口三筒洗衣机的品牌，海尔为家电行业交上了中国式创新的爆款答卷，填补全球分区洗护市场空白，引领分区洗护新潮流。
近年来，全球洗衣机市场持续扩容，但向好的市场数据背后，一个成熟行业的创新现状摆在眼前：“挤牙膏式”的小突破常见，颠覆式的品类创新却难得。
此时，海尔三筒洗衣机的全球“破圈”，为行业带来不一样的中国答案：当创新陷入“死胡同”，真正的破局者，选择以用户为原点，创新In China ，For Global。
“中国爆款”带来的“全球方案”
贴身衣物分开洗，宝宝衣物单独洗，深浅衣物分批次洗……在消费升级和健康观念觉醒下，全球家庭面临共同的“分区洗护”难题。而传统的解决方案充满无奈：要么额外购置多个小筒，要么继续手洗或向混洗妥协。
海尔三筒洗衣机的创新之处，在于它跳出了非此即彼的思维局限，用“一机三筒”的设计实现了精细分区，只需一个普通洗衣机的占地位置，就可以实现内衣、外衣、母婴等衣物分区同洗。
这不是物理空间的简单增加，更是多方面对用户需求的深刻洞察：针对贴身衣物，三筒洗衣机加入了特色Bra精洗功能，保持衣物亲肤挺阔本型；针对快洗需求，加入三筒速净功能，时间减半，一次洗完多类衣物；针对便捷需求，加入AI智慧体验，让洗护更省心。
海尔发明的三筒洗衣机首批下线
而海尔之所以能如此懂用户，得益于其独特的“用户共创”模式。
面对用户在社交媒体上许愿“内外衣、袜子分开洗”的留言，海尔洗衣机快速响应，敏捷落地，迅速推出三筒洗衣机。后续，面对网友“不改橱柜直接装”“洗完烘干就能穿”的愿望，海尔洗衣机继续听劝，推出Pro三筒洗衣机和带烘干功能的三筒洗衣机。
如今，这个中国用户“许愿”的创新方案，正成为全球家庭的共同选择。当品牌真正学会“听劝”，用户的每一个愿望都可能成为改变世界的开始。
不只是国内同款，更是本土化表达
真正的出海，不是简单地输出国内同款，而是基于深度本土化运营上的“个性化表达”。
海尔三筒洗衣机之所以能在全球风靡，一个重要的原因在于它在三筒设计的大创意下，针对不同地区的生活场景开发了极具当地特色的产品。
比如在越南，针对当地家庭结构多元、气候潮湿的地域特点，三筒洗衣机特意配备了精华洗、留香洗等特色功能，并突出杀菌、筒自洁等功能；针对欧洲电费昂贵的现实，配备更高效的节能程序等。
相同的三筒结构，却在不同市场呈现出细腻的差异，这些差异，正是海尔对本土用户需求的洞察和响应。
基于中国强社交属性的用户共创，叠加基于全球用户洞察的微创新差异，这一“王炸组合”正在让海尔的产品创新展现出独特的双轮驱动效应，始终实现创新与用户需求的同频共振。
此外，海尔连续16年全球销量第一，亮眼业绩背后强大的技术研发能力、充足的产能和完善的全球渠道又让这种创新得以在国内外迅速落地，真正意义上实现了中国发明，全球共享。
不只是新品出海，更是新品类出海
自诞生至今，短短几个月时间，海尔三筒洗衣机在国内销量已突破30万台，稳居分区洗品类TOP1，并相继登陆越南、意大利，填补当地三筒分区洗护市场空白。
接下来，这款产品还将陆续登陆更多东南亚国家和欧洲国家，并进一步扩展至中东非地区，持续完善全球市场布局。
米兰城市电车上的海尔三筒洗衣机
从中国第一到全球上市，三筒洗衣机出海，不只是新产品出海，更是新品类出海，它向世界印证了：中国品牌，早已从“制造者”变为“发明者”，成为全球生活方式的“引领者”。一个由中国品牌开创的“分区洗护”新赛道，由此铺就，精准承接了全球消费升级中最迫切的需求。
产业在线数据显示，2025年9月，中国洗衣机出口量为478.5万台，同比增长23.8%，而这样的出口增速，从2023年就已开始，并连续创出新高。这一增长态势背后，是以海尔三筒洗衣机为代表的高端化、精细化、创新型产品，正成为拉动出口增长的新引擎。
而这，并非家电行业独有，也是新能源、医药、机器人等千千万万中国产业的共同轨迹。
以用户为原点，创新In China ，For Global。中国式创新，正大刀阔斧走向世界，用全球化的视野，服务本地化的生活需求。
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