慢迭代周期内寻找新着力点，2024冰箱行业这些变化点燃焕新“导火索”！-海尔官网

　　不觉春已逝，转眼浅夏始。随着天气逐渐升温，家电市场也开始进入“换季时节”：电暖器类暖家电进入“清货”状态，冰箱空调类应季商品开始铺货热销。以冰箱市场而言，经历过2023年较快恢复性增长及今年一季度良好开局后，随着旺季来临，二季度国内冰箱市场增长压力实际并不小。

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　　不过，从近期中国家电网的采访调研结果来看，尽管面临压力，但在“以旧换新”政策刺激，以及技术、场景等驱动下，各冰箱企业对于2024年冰箱市场“跑赢白电大盘”依然表示看好，并且信心十足。

　　01 政策驱动市场信心持续回升

　　过去的Q1季度，冰箱市场全渠道零售量、零售额规模增幅分别达到5.2%、9.2%，首季开局良好。采访中，综合各企业方观点，一季度冰箱市场的增长得益于多重因素共同推动，国内外经济环境的持续改善增强了消费者的购买力是一方面，冰箱企业通过不断的产品升级和技术创新，满足消费者愈发多样化、个性化的消费需求，亦对整体市场增长产生积极影响。在此之余，各冰箱企业均提到了“以旧换新”政策对冰箱市场消费的拉动作用。

　　“在以旧换新政策的鼓励下，消费者的换新意愿更加强烈，为冰箱市场带来新的增量空间”，海尔冰箱相关负责人向中国家电网记者表示。尽管当下消费信心仍有待提振，但以旧换新等新政策为冰箱市场注入信心，使得市场活力不断迸发。“在利好政策刺激下，冰箱市场需求以更新换代为主导的局面持续深化，由此带来的需求释放稳中有增，行业后市仍有较大潜力”，基于此，多家冰箱企业对2024年冰箱市场走势持较为乐观态度，甚至有企业直言，看好冰箱品类今年将继续跑赢白电乃至整体大家电大盘。

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　　眼下，已经有不少冰箱企业积极行动起来，承接以旧换新政策利好。如海尔内部锁定冰箱等14大品类400余款以旧换新型号，通过为用户提供旧机残值券、焕新补贴券、绿色低碳积分等满足不同需求。

　　从近期一些市场数据反馈来看，企业从不同维度对以旧换新政策的参与、推进，确实激活了冰箱消费“一池春水”。根据苏宁易购此前发布的首轮以旧换新消费数据，以旧换新带动家电销售实现翻倍增长，冰箱、洗衣机、空调换新用户数量最多，三大品类销售增速均超过150%，其中大容量十字对开门冰箱销售增长164%。京东电器发布的五一消费报告也显示，冰洗品类五一期间迎来客流高峰，大容量冰箱等品质家电以旧换新销售贡献度占比翻倍增长。

　　“真金白银的大力度补贴、折扣能够显著激发消费者的购买欲望，尤其是对于那些使用年限已久的冰箱产品，消费者更倾向于更新换代”，有冰箱企业相关负责人向中国家电网记者表示。而对于品牌来讲，通过参与以旧换新活动，品牌能够加强与消费者的联系，提升品牌忠诚度和市场份额。同时，因政策鼓励绿色智能家电促销，这在促进整个冰箱产业发展的同时，也推动企业加快技术创新步伐，以持续保持产品、品牌的竞争力。

　　02 技术驱动 AI赋能保鲜、绿色再升级

　　诚如各冰箱企业所言，在以旧换新激励政策鼓励下，随着新一轮消费产品升级换代，冰箱市场将迎来更多具有先进技术的产品，如智能化、健康保鲜、节能环保类型冰箱渗透率将持续提升。“尤其人工智能技术的不断突破，为冰箱行业带来新的发展契机，也让冰箱最本质的保鲜功能、亟待‘碳’索的绿色节能技术得到再升级”，有冰箱企业如是说。

　　比如，在AI技术赋能的健康保鲜功能上，据相关专业人士的总结，过往保鲜技术除了离子释放等化学手段外，物理方式无外乎湿度调节、恒定低温等。不过，近几年通过各冰箱企业对“保鲜”技术的持续深耕迭代，以及对前沿AI技术的创新应用，今年最明显的变化是冰箱“智慧保鲜”手段更加丰富了。比如海尔博观冰箱通过搭载首创的AI智能保鲜科技——全空间智能保鲜舱，在存储环境上，通过其自有的AI大模型以及AI芯片的运算决策，该产品可以主动感知食材、环境、用户需求数据，实时为食材提供最佳的保鲜环境、为用户提供最便捷的存储指引;在健康管理上，该产品能够主动辨别1200多种食材的异味，并根据异味等级计算，自主匹配且启动杀菌模式，做到杀菌净味除农残等五效合一。

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　　“如今的AI技术，不仅可以帮助冰箱针对用户不断变化的需求实现自主学习迭代，同时，通过AI，冰箱还可以拥有保鲜场景自生成能力”，有冰箱企业相关负责人表示，AI可以应用于一切需要用户费心操作的环节上，解决痛点。抓住AI风口，冰箱节能技术也开始迈向新台阶，智能功能+节能技术的引入，极大地提升了冰箱产品的吸引力，满足了消费者对智能化和个性化的需求。

　　03 场景驱动 “嵌入式”趋势仍将持续

　　科技不断创新向前，为冰箱创新迭代带来新可能，而空间效率带来场景价值的升级，则驱动冰箱行业产品创新和结构升级进入“新维度”。调研中，多家冰箱企业表示，当下，在焕新背景下，消费者对冰箱所承载的意义有了不同的看法。“冰箱不再只是一个保鲜、存储食物的容器，消费者对于冰箱外观颜值带来的情绪价值也开始有了新的认同和变化，他们希望冰箱不仅内在价值持续提升，外在‘颜值’也能够完美匹配并融入家居环境，满足他们对空间品味的极致追求”，其中一家冰箱企业相关负责人称。基于此，各冰箱企业们继续看好嵌入式冰箱的增长潜力。

　　如果在抖音、小红书等年轻人聚集的社交平台搜索冰箱，会发现嵌入式冰箱、白色冰箱、装修、家居好物等等关键词排名都比较靠前，嵌入式冰箱因其与现代家居装修风格的整体性和协调性相契合而成为市场的热点。我们判断这一趋势在2024年仍将持续，嵌入式冰箱的热销会是一个较为长期的趋势，多个品牌计划推出更多嵌入式冰箱类个性化和设计融合性强的产品，以满足消费者对家居一体化的需求。

　　用户对品质生活的关注总是会有超出预期的想法，在冰箱企业们看来，将“嵌入”、“薄型”由外至内落实，只是满足用户对于家居空间美学需求的其中一面。诸如外观色彩、面板材质选择与家居风格的匹配融合度，以及复古风/个性化美学设计、“全”嵌入式厨居场景定制解决方案、厨电嵌冰套系等多场景嵌入式系列组合的创新布局，同样能够满足不同户型、用户群体的差异化场景定制需求。