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以“三个转变”赋能品牌成长 卡萨帝书写中国企业品牌新篇章
2026.01.14
来源：
人民日报客户端
品牌是国家经济实力的重要象征，也是企业参与全球竞争的核心底气。“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的发展导向，为新时代中国企业品牌建设指明方向。2026年，海尔智家高端品牌卡萨帝迎来创牌二十周年，其发展轨迹正是中国企业践行“三个转变”、深耕品牌成长周期的鲜活样本。
回溯中国品牌发展历程，曾几何时，家电行业深陷价格战与贴牌出口的红海，高端市场被外资品牌垄断。彼时，“中国制造”虽凭借成本优势占据全球市场份额，却难掩在核心技术与品牌溢价上的短板。随着产业升级加速，越来越多中国企业开始探索转型之路，从追求规模扩张转向注重质量与创新，从单纯输出产品转向打造自主品牌，卡萨帝正是这一转型浪潮中的典型代表。
2006年，卡萨帝逆势自主创牌，以“三个转变”为指引，聚焦技术研发与品质打磨。2016年，卡萨帝登顶高端市场榜首，此后十年持续跃升：销售规模从22亿元增至380亿元，增长超17倍；用户规模从1000万增至2000万，品牌价值突破928亿元，连续五年稳居高端品牌榜首，印证了“三个转变”在品牌初创与成长期的实践力量。
品牌的成长与进阶，离不开以“三个转变”为核心的价值体系的构建。在践行“从中国速度向中国质量转变”方面，卡萨帝冰箱与洗衣机的平均单价达到行业平均水平的2.2倍以上，其高溢价充分彰显了市场对品质的认可；在推进“从中国产品向中国品牌转变”进程中，该品牌于1.5万元以上冰箱、1万元以上洗衣机等核心高端细分市场占据绝对主导地位，最高市场份额达78.7%，且连续十年保持两位数增长；在突破“从中国制造向中国创造转变”上，卡萨帝主导了600余项各类标准的制定，斩获4项中国专利金奖以及200余项国际设计大奖，实现了从产品制造者到规则制定者的跨越。
“三个转变”的核心是创新驱动，这也是品牌成长的核心动能。卡萨帝始终将创新贯穿全程：初创期以法式对开门冰箱等原创科技打破外资垄断；成长期转型智慧场景服务，重构高端服务模式；成熟期落地“AI深度科技”，引领行业变革。依托全球14个设计中心和28个研发机构，卡萨帝将技术创新、工业设计与用户需求深度融合，形成难以复制的系统竞争力，为中国企业提供了有益借鉴。
品牌成熟期高质量发展，需以“三个转变”指引推动经营模式升级。卡萨帝突破“卖产品”思维，以全域TC战略搭建与用户的深度连接。通过21家城市体验中心和837家旗舰店构建全国性体验服务网络，将服务延伸至用户全生命周期，实现从“产品供给”到“高端生活方式赋能”的转型，夯实了品牌与用户的情感联结。
卡萨帝二十年的品牌发展历程，为中国企业践行 “三个转变” 提供了具有普遍意义的启示。当前，中国制造正处于迈向高质量发展的关键阶段，“三个转变” 依然是品牌升级的根本准则，企业只有将其贯穿于品牌成长的整个周期，秉持长期主义理念、聚焦科技创新，统筹技术创新、品质把控、用户服务等关键环节，从产品思维转变为用户思维、从功能满足转变为场景赋能，才能够实现从 “中国产品”到“中国品牌”的质的飞跃。
站在新的起点上，卡萨帝的探索正从高端家电领域向智慧生活生态领域演进，其发展实践不仅是单个企业的成长记录，更是中国企业践行“三个转变”、追求品牌卓越的生动体现。期望更多中国企业借鉴其经验，将“三个转变”融入品牌成长的全周期，使更多中国品牌在全球舞台上绽放光彩，成为展现中国智慧与自信的亮丽名片。
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