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全球16连冠：唯有海尔冰箱，能赢海尔冰箱
2024-01-09
刚刚过去的2023年，全球冰箱品牌格局有何变化？谁能挑战海尔冰箱的冠军地位？随着欧睿国际数据对外披露，业界关注的问题有了答案。
1月8日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示：2023年海尔冰箱品牌零售量全球第一。这也是海尔冰箱第16次蝉联全球第一。虽然排名仍是第一，但是海尔冰箱再次赢了自己：全球份额较去年持续增长，和第二名的差距越拉越远。
看数据：唯有海尔冰箱，能赢海尔冰箱
唯有海尔冰箱，能赢海尔冰箱。从首次夺冠到全球16连冠，海尔冰箱的全球份额持续高升。从2023年数据来看，其全球份额已是第二名的2.5倍。
国内市场也同样如此。GfK中怡康前53周数据显示，海尔冰箱年累份额升至45.2%，比去年同期增长1.3个百分点，是第二名的4倍。
看实践：深耕场景、生态，颠覆用户体验
长期的冠军源自对用户需求的深耕。物联网时代下的海尔冰箱率先交出场景、生态成绩单，颠覆用户饮食、厨居场景体验。
1、冰箱品类上新，升级健康饮食场景体验
从国内市场看，海尔冰箱推出博观系列新品，为用户创造冻肉存30天原汁原味，冷鲜肉存10天鲜香如初的健康体验；推出博悦系列新品，在健康储鲜基础上实现超薄、无缝嵌入橱柜；推出巨能冻系列新品，6:4的冻藏比例让热衷囤货的用户可以放心购买整扇排骨、整根羊腿。
从海外市场看，海尔冰箱在欧洲推出洁净制冰新品，异味物质三甲胺含量被改善10倍；搭载“My zone”专区的海尔T门冰箱，可切换冰饮、母婴、0℃生鲜模式，在东南亚、澳洲多国居TOP1；主打超薄大冷冻的海尔T门冰箱畅销日本，带动超大冰箱市场的品牌占比达43%。
2、厨居场景上新，覆盖美厨、美居、美食
不止在饮食场景守护用户，海尔冰箱还率先换道场景，如今已通过三翼鸟厨房带来“常用常新”的全场景解决方案。2023年，其一举上新行业首套成套全岩厨房、全厨全隐全嵌的融境厨房、平嵌的致境厨房等场景，融美厨、美居、美食于一体。
美厨、美居上，三翼鸟厨房能够将智慧家电完美融于橱柜，带来一体化的视觉享受。美食上，厨房也更加“聪明”：当食材进入冰箱，能够被精准识别种类、存储时长；当不知道吃什么，冰箱可以主动推荐菜谱……
3、应用场景拓宽，唯一应用文物保护
2023年，海尔冰箱原创科技及场景还通过了三星堆有机文物的检验。作为行业唯一应用文物保护的品牌，海尔冰箱用现代科技守护千年文明，以恒温、高湿、低氧的环境填补了有机质文物保护这一行业空白。
全球TOP1之后还能持续冲破天花板，海尔冰箱真正的对手不是别人，而是过去的自己。在崭新的2024年，海尔冰箱还能如何自我突破？期待他的答案。
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