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Haier ist zum 9. Mal in Folge Nr.1 unter den Haushaltsgroßgeräte-Marken
2018-01-19 09:40:00

Haier überzeugt auch 2017 mit hervorragenden Ergebnissen 

Laut Euromonitor 2017* ist Haier unter den Haushaltsgroßgeräte-Marken zum neunten Mal in Folge die Nummer eins. Damit ist die Haier-Gruppe das weltweit führende Unternehmen auf dem Gebiet der Haushaltsgroßgeräte.

Euromonitor, das weltweit führende Marktforschungsinstitut, hat Haier zur Nummer eins unter den Marken für Elektrohaushaltsgroßgeräte* erklärt. Die veröffentlichten Daten zeigen, dass Haier im Jahr 2017 über 14,2 % des weltweiten Marktanteils verfügte (+ 4,55 % gegenüber 2016). Damit beweist sich die Marke Haier zum neunten Mal in Folge als weltweite Nummer eins unter den Haushaltsgroßgeräten*. Und die Haier Unternehmensgruppe ist mit deutlichem Abstand weltweit führend. Die marktbeherrschende Stellung der Marke im Bereich der Haushaltsgeräte wurde zusätzlich durch die Top 50-Rangliste unter den 500 einflussreichsten Marken der Welt 2017 unterstrichen, eine prestigeträchtige Liste, die vom World Brand Lab, einer führenden internationalen Organisation für Markenberatung, -forschung und -bewertung, erstellt wurde.

Diese großartigen Leistungen von Haier sind das Ergebnis der konsequenten und progressiven Umsetzung der erfolgreichen Strategie, den Verbraucher und seine Bedürfnisse in den Mittelpunkt des Handelns der Marke zu stellen („Zero Distance“-Strategie). Die besagten Rankings spiegeln sich auch im breiten Produkt-Portfolio von Haier wider, das dem Kunden eine große Auswahl und ein optimales Nutzererlebnis offeriert.

Jeder fünfte Kühlschrank stammt von Haier

Die Produkte von Haier erfreuen sich weltweit immer größerer Bekanntheit: Bereits heute ist jeder fünfte Kühlschrank ein Haier-Produkt (mit einem Anteil von 21,2 % am weltweiten Kältemarkt). Seit fast einem Jahrzehnt verzeichnet Haier mit seinen Kühl- und Gefriergeräten, Haushaltswaschmaschinen, elektrischen Weinklima- und Gefrierschränken ein steigendes Umsatzwachstum im Einzelhandel und liegt damit deutlich vor anderen Marken des Wettbewerbs.

World Brand Lab: Haier unter den 50 einflussreichsten Marken

Haier ist der einzige chinesische Hersteller von weißer Ware, der es in die „Top 50 der 500 einflussreichsten Marken der Welt 2017“ geschafft hat, eine Liste, die vom World Brand Lab erstellt wurde. Die Untersuchungsergebnisse des World Brand Lab, welches sich der Markenbewertung und -strategie verschrieben hat, haben sich zu einer wichtigen Referenz bei der Bewertung des immateriellen Vermögenswertes eines Unternehmens entwickelt. Die Einbeziehung von Haier zeugt von dessen globalen Einfluss. Durch das Innovationsmodell „RenDanHeYi“ ist es Haier gelungen, den kundenorientierten Ansatz in unterschiedlichen Unternehmensumgebungen zu integrieren und gleichzeitig zu fördern. Damit wurde eine solide Basis für Unternehmen geschaffen, um ihren Einfluss auf dem globalen Markt schnell auszuweiten.

Eine auf Nähe basierende Geschäftsstrategie

Es gibt zwei Schlüsselelemente, die zum außergewöhnlichen Wachstum von Haier beitragen. Zum einen verfolgt die Marke seit vielen Jahren erfolgreich die so genannte „Zero-Distance“-Strategie, die den Verbraucher in den Mittelpunkt stellt und Haier einen einzigartigen Wettbewerbsvorteil verschafft.

Zum anderen ist Haier bestrebt, das breiteste Sortiment an Premium-Produkten anzubieten. Indem das Unternehmen den Verbraucher bei der Produktentwicklung ins Zentrum stellt, werden Verbraucherbedürfnisse und Markterwartungen vom Design bis zur Produktion der Produkte verinnerlicht. Heute herrscht eine starke Nachfrage nach Produkten, die Stil mit Leistung verbinden und mit jeder neuen Innovation beweist Haier seine Fähigkeit, auf spezifische Verbraucherbedürfnisse einzugehen.

Wachstum innerhalb des Premium-Produktportfolios

Die jüngsten Erfolge von Haier beruhen auf dem guten Ruf der Marke, mitunter aufgrund innovativer Produktentwicklungen und der Entschlossenheit, kundenorientiert und vorausschauend zu handeln. Haier hat sich vor allem im gehobenen Segment gut behauptet, was das Qualitätsbewusstsein der Marke widerspiegelt. Das Unternehmen verfügt über zahlreiche Labels, welche die Qualität der Produkte und deren Energieeffizienz zertifizieren. Darüber hinaus ist Haier ein internationaler Konzern, dessen wichtigster Wachstumstreiber die Expansion außerhalb Asiens darstellt. Die Übernahme des Hausgerätegeschäfts von General Electric (GE Appliances) im Jahr 2016 ist ein integraler Bestandteil dieses Prozesses.

Dank der „Zero Distance“-Geschäftsstrategie in Kombination mit Innovationskraft gelang es Haier das breiteste Sortiment an Multi Door-Kühlschränken auf dem Weltmarkt aufzubauen. Auf der IFA 2017 in Berlin präsentierte Haier eine Vielzahl von Multi Door-Kühlschränken, die einen echten Durchbruch in Technik und Design darstellen. Die F+® Series zum Beispiel ist eine große, fünftürige Kühl- und Gefrierkombination, die mit einer Bandbreite an innovativen  Technologien (Fresher Techs®) ausgestattet ist. Im Rahmen der Messe präsentierte Haier auch weitere Serien vernetzter Kühlschränke und Waschmaschinen, darunter die Wasch- und Trocknerserie Super Drum. Diese bahnbrechende Innovation eignet sich beispielsweise für Familien, die sich nicht zwischen großer Kapazität und Platzersparnis entscheiden wollen, und ist mit einem Direct Motion Motor® ausgestattet. Der Motor ist direkt an die Trommel angebunden und sorgt für  hohe Laufruhe und geminderte Vibration sowie maximale Langlebigkeit der Waschmaschine.

Diese Anerkennung ist ein weiterer Beweis für die Fähigkeit der Unternehmensgruppe, in einer sich schnell verändernden Welt ihren Platz zu behaupten. Die Zeiten sind günstig, um die starke Partnerschaft zwischen Europa und China weiter zu stärken, eine Zusammenarbeit mit einer reichen Vergangenheit und einer vielversprechenden Zukunft.  Wir freuen uns, dass sich immer mehr Verbraucher — insbesondere in Europa, wo Qualität an erster Stelle steht — bei der Ausstattung ihrer Haushalte für Haier-Produkte entscheiden. Das verdanken wir unserem anspruchsvollen Premium-Angebot", sagt Yannick Fierling, CEO Haier Europe.

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*Quelle: Euromonitor International Limited: Marktanteil nach Verkaufsmenge im Jahr 2017.

Über HAIER

Die 1984 gegründete Haier-Gruppe ist mit einem Marktanteil von 14,2 % im Einzelhandel die weltweit führende Marke für Haushaltsgroßgeräte (Quelle: Euromonitor International Limited; Marktanteil nach Verkaufsmenge im Jahr 2017). Mit seinem Bekenntnis zu qualitativ hochwertigen und zuverlässigen Produkten bringt Haier das inspirierte Wohnerlebnis in über 165 Ländern weltweit zu den Verbrauchern. Die Gruppe besteht aus 66 Handelsgesellschaften, 143.330 Verkaufsstellen und 33 Fabriken mit 73.000 Mitarbeitern weltweit. Durch Maßnahmen wie Dezentralisierung, Disintermediation und Beseitigung interner Kommunikationsbarrieren hat Haier weltweit mehr als 1,6 Millionen Arbeitsplätze geschaffen. Das Unternehmen strebt mit insgesamt 9 Forschungs- & Entwicklungszentren nach herausragender Innovationskraft und stellt sicher, dass seine Produkte an den Geschmack und die Bedürfnisse seiner Kunden in den verschiedenen lokalen Märkten angepasst werden. Die Marke setzt in den folgenden fünf Bereichen auf Innovation: Weiße Ware, Investitionen und Inkubation, Finanzbeteiligungen, Immobilienwirtschaft und Kulturwirtschaft. Haier wandelt sich daher von der Rolle des traditionellen Herstellers zu einer offenen Plattform für unternehmerisches Handeln. Im Zeitalter von Internet und Post-E-Commerce hat sich Haier dafür entschieden, sein Ökosystem auf soziale Netzwerke und Volkswirtschaften auszudehnen, den Nutzwert von Haier-Produkten und
-Dienstleistungen zu steigern und Integrität als Kernkompetenz innerhalb des Konzerns zu verankern. Gemessen am Handelsvolumen, das durch soziale Interaktion entsteht, wurden 2017 erstmals mehr als 1 Billion Euro umgesetzt, mit einem Zuwachs von 273% gegenüber dem Vorjahr. Der weltweite Umsatz der Haier-Gruppe belief sich im Jahr 2017 auf 241,9 Milliarden RMB (37,2 Milliarden US$), wobei der Gewinn vor Steuern erstmals 30 Milliarden RMB (4,63 Milliarden US$) überstieg. Die Haier Electronics Group Co. Ltd. ist eine Tochtergesellschaft der Haier-Gruppe und ist im Main Board der Börse von Hongkong gelistet. Qingdao Haier Co. (SHA: 600690), ebenfalls eine Tochtergesellschaft von Haier, ist an der Shanghai Stock Exchange notiert.

Derzeit gehören zu den Marken der Gruppe Haier: Casarte, GE Appliances, AQUA, Fisher & Paykel, Leader, RRS, DCS und Monogram. Jede Marke hat ihre eigene Marktposition und bietet dem Endverbraucher hervorragende Benutzererlebnisse.

Weitere Informationen finden Sie auf http://www.haier.com/de/

Über Euromonitor International Limited:

Euromonitor International Limited wurde 1972 in Großbritannien gegründet und ist der weltweit führende unabhängige Anbieter von Business Intelligence für Branchen, Länder und Konsumenten. Die globalen Hausgerätemarken-Rankings 2017 stützen sich auf die Daten von Handelsquellen und nationalen Statistiken aus dem Jahr 2017.


 

 

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