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行业第一增幅！从2021半年报看海尔冰箱换道引领
2021-08-31
2021年上半年，线下份额升至41.4%，同比上涨1.7%；行业TOP5中，同比份额实现唯一正增长，增幅领跑行业。
这是海尔智家发布的2021半年报中海尔冰箱的亮眼数据。在行业内，海尔冰箱已连续31年居国内第一，并蝉联全球13连冠。在硬件做到绝对引领后，海尔冰箱扩大高端市场占比、加速场景落地实现了高质量增长。
01 节节攀升：健康、高端成换新趋势
进入存量市场，用户换新冰箱对健康保鲜提出了更高要求。上半年行业畅销榜TOP20，健康、高端品类纷纷上榜。
在高端市场，海尔的品牌优势也在逐步扩大。2021上半年，海尔冰箱线下份额增长1.7%，主要的拉动力来自能带来健康储鲜场景的高端产品：在10k＋市场，海尔冰箱品牌占近5成；一款超万元的海尔全空间保鲜冰箱凭借冷藏、冷冻都保鲜的创新布局，登年度畅销榜TOP1。
02 自我颠覆：突破硬件局限，成套场景成新引擎
未来几年，全球智能家居市场规模高达千亿美元。智慧家庭正从“新需求”逐渐变为“新刚需”。
瞄准万亿级市场，海尔冰箱率先以“三翼鸟厨房”的新面貌布局 “吃买存做洗改母婴”7大场景。用户买回家的不只是一台冰箱，而是3步做大师菜、7天6步焕新厨房等饮食方案。
目前，海尔冰箱迎来场景收获期。半年报显示，三翼鸟场景品牌成套销额同比增长39%，客单价同比增长3-4倍。其中，成套厨房屡获大单，三翼鸟北京体验中心001仅6月总收入高达349.8万，厨房焕新客单均价11.28万。
面对市场健康高端化、场景化的消费趋势，海尔冰箱率先探索出了一条全新道路，也将引领行业实现全面升级。
